Publié le 29 octobre 2025. Le marché américain des smartphones pliables connaît un nouveau dynamisme. Alors que Samsung domine traditionnellement ce segment, Motorola semble grignoter des parts de marché significatives, soulevant des questions sur la stratégie actuelle du géant sud-coréen.
- Motorola affiche une croissance rapide sur le marché américain des pliables, défiant la position dominante de Samsung.
- Les prévisions indiquent une baisse de la part de marché de Samsung en 2025 et 2026, contrastant avec l’ascension de Motorola.
- Le modèle Galaxy Z Flip 7 FE de Samsung est pointé du doigt comme un facteur clé de cette évolution, jugé mal positionné.
Samsung face à un défi inattendu
Alors que l’identité du leader des smartphones pliables aux États-Unis semblait acquise, de récentes données révèlent que Motorola a habilement gagné du terrain face à Samsung. Cette inversion des tendances pourrait inquiéter le fabricant coréen, dont la part de marché des appareils pliables aux États-Unis est projetée en baisse pour fin 2025 et en 2026. Pendant ce temps, les indicateurs de Motorola dans la région connaîtraient une croissance exponentielle en 2025, avant une prévision de légère décrue l’année suivante.
La stratégie de Samsung interroge
Pour comprendre ce revirement, il suffit de considérer le modèle Galaxy Z Flip 7 FE. Ce modèle, malgré son appellation « Fan Edition », semble avoir été conçu sans réelle intention de conquérir le marché. C’est précisément ce manque de stratégie axée sur l’accessibilité qui pénalise Samsung, selon les analystes. L’entreprise semble privilégier des projets plus expérimentaux et coûteux, comme les modèles à triple écran, au détriment d’une adaptation aux menaces concurrentielles représentées par les Razr (2025) et Razr Plus (2025) de Motorola.
Il est suggéré que Samsung devrait rapidement proposer une version « Fan Edition » de son Galaxy Z Fold 7, et réapprovisionner le marché avec le Z Flip 7 FE, tout en ajustant les prix pour mieux correspondre aux attentes budgétaires d’une majorité d’acheteurs potentiels. Cependant, cette démarche semble peu probable à court terme, Samsung étant réputé pour suivre de près les innovations de Apple.
Motorola peut-il détrôner Samsung ?
L’auteur de l’article exprime un scepticisme mesuré quant aux prévisions de baisse des ventes de Motorola pour 2026. Fort de son instinct, il anticipe une stabilité, voire une poursuite de la croissance des ventes de pliables de Motorola aux États-Unis. Bien que le règne régional de Samsung ne soit pas nécessairement menacé de manière imminente, une évolution favorable à Motorola n’est pas à exclure, surtout si Samsung maintient sa stratégie de prix élevés.
Le succès de Motorola est ainsi intrinsèquement lié, selon cette analyse, à l’incapacité de Samsung à saisir et à capitaliser sur les besoins réels des consommateurs, une conséquence de son attention portée sur les mouvements d’Apple. Le Galaxy Z Flip 7 FE est considéré comme un échec, à l’instar des modèles ultra-minces de smartphones Android, mais le marché des pliables abordables n’est pas pour autant condamné.
