La Maison impériale de Russie met en lumière un artisanat ancestral à travers une nouvelle collaboration. La princesse Victoria Romanovna, épouse de l’héritier du trône, prête son image et celle de ses jeunes enfants au projet « Reginleif », une marque dédiée aux trésors textiles de la région d’Orenbourg. Cette initiative combine préservation du patrimoine, promotion du savoir-faire local et soutien à une cause caritative.
Le prince Alexandre et la princesse Kira, respectivement âgés de trois ans et quatre mois, font leurs premiers pas dans le monde de la publicité aux côtés de leur mère. Leur participation marque un engagement visuel fort pour « Reginleif », une maison qui s’attache à faire revivre la dentelle d’Orenbourg, une technique de tricotage reconnue internationalement.
La princesse Victoria Romanovna, belle-fille de la grande-duchesse Maria Vladimirovna, actuelle cheffe de la Maison impériale russe, a accepté de devenir l’ambassadrice de cette marque. Reginleif se spécialise dans la création de vêtements ornés de cette dentelle emblématique, dont la renommée dépasse les frontières, notamment grâce à ses châles traditionnels des montagnes de l’Oural.
Le savoir-faire lié à la dentelle d’Orenbourg, qui puise ses origines dans la fine laine de chèvre, remonte à plus de trois siècles. Cette matière, réputée pour sa légèreté et son moelleux, a conquis le monde dès l’Exposition universelle de Londres en 1851, s’affirmant depuis comme un symbole de l’artisanat russe.
À travers cette union, la Maison impériale de Russie soutient activement la pérennité des traditions et de l’artisanat populaire. « Avec votre participation, Son Altesse soutient la préservation des traditions et de l’artisanat populaire russes qui remontent à plusieurs siècles », a souligné la famille impériale dans un communiqué.
Victoria Romanovna et ses enfants se font les porte-étendards du « Baby Shawl », un nouveau modèle de châle conçu spécialement pour les nourrissons par Reginleif. Cette collaboration reflète des valeurs communes de fonctionnalité, d’esthétique et de responsabilité environnementale. La marque a déclaré avoir trouvé en la famille impériale « une famille pour qui la continuité n’est pas qu’un mot, mais la vie elle-même, le souffle de la famille. Et nous l’avons trouvée chez les descendants de la grande dynastie des Romanov ».
Cette démarche s’inscrit dans l’engagement de longue date du grand-duc George Mikhailovitch et de la princesse Victoria à promouvoir le patrimoine culturel russe. La rémunération perçue par la princesse pour cette campagne publicitaire a intégralement été reversée à l’association « Our Sunny World », dédiée à l’aide aux enfants atteints de troubles du spectre autistique.