Publié le 2024-11-21 07:01:00. La marque irlandaise de bijoux anciens Chupi a retrouvé la rentabilité en 2024, mettant fin à une période difficile marquée par des pertes de plusieurs millions d’euros et des suppressions de postes. L’entreprise, dirigée par la designer Chupi Sweetman et son époux Brian Durney, a affiché un léger bénéfice annuel, réduisant ainsi son déficit accumulé.
- Chupi a réalisé un bénéfice de 33 617 € en 2024, inversant la tendance des deux années précédentes où les pertes s’élevaient à plus de 2 millions d’euros.
- Malgré une stabilité des effectifs (49 employés), les coûts du personnel ont chuté de plus de 300 % pour s’établir à un peu plus de 530 000 €.
- Chupi Sweetman détient près de 73,5 % de Blazenvale Ltd, l’entité commerciale derrière la marque, aux côtés d’investisseurs minoritaires.
Après avoir enregistré des pertes significatives en 2022 (1,3 million d’euros) et 2023 (1,96 million d’euros), la société Blazenvale Ltd, qui porte la marque de joaillerie Chupi, a enfin renoué avec les bénéfices. Les comptes abrégés non audités indiquent un résultat positif de 33 617 € pour l’année écoulée. Cette performance permet de réduire le déficit accumulé de l’entreprise, qui s’élevait à plus de 2,77 millions d’euros fin 2024, contre 2,8 millions d’euros fin 2023.
Ces chiffres interviennent après deux années éprouvantes pour Chupi. En 2022, la fondatrice et designer Chupi Sweetman avait qualifié les pertes de « prévues », les attribuant à d’importants investissements marketing et de rebranding. Cependant, le succès de ces initiatives n’a pas été immédiatement au rendez-vous. Selon des informations rapportées, la direction avait informé le personnel d’une sous-performance par rapport aux prévisions, avec une baisse des ventes en ligne pesant sur le chiffre d’affaires.
Ces difficultés avaient conduit à des licenciements et des mises à pied temporaires, y compris une vague de suppressions d’emplois survenue environ six mois après que l’entreprise ait levé 3,75 millions d’euros en fonds propres et en dette auprès de BVP, Abbey International Finance et PTSB. Ces fonds étaient destinés à soutenir les plans de croissance de Chupi en Irlande et au Royaume-Uni.
Fait notable, malgré un effectif stable de 49 personnes en 2024, les coûts liés au personnel, incluant salaires et cotisations retraite, ont diminué de plus de 300 %, s’établissant à un peu plus de 530 000 €. La designer Chupi Sweetman, via sa société Cloudlove, détient une participation majoritaire d’environ 73,5 % dans Blazenvale Ltd. Parmi les actionnaires minoritaires, on retrouve Abbey International Finance, ainsi que le diffuseur Bobby Kerr et son épouse Mary Kerr.
Pour en savoir plus sur les difficultés passées de la marque, consultez un article précédent sur l’élargissement des pertes chez Chupi suite aux suppressions d’emplois.