Avec plus d’un million de spectateurs en salles depuis sa sortie le 28 janvier, le film Gourou doit son succès en partie à une stratégie de promotion audacieuse, privilégiant le monde de YouTube aux médias traditionnels.
L’acteur principal, Pierre Niney, a multiplié les apparitions auprès de créateurs de contenu populaires tels qu’Hugo Décrypte, Kyan Khojandi, Amixem et Lloris, participant à des vidéos dédiées à la promotion du film. Cette approche n’est pas un hasard : Pierre Niney collabore avec des youtubeurs depuis plusieurs années, même en dehors des périodes de sortie de films.
Cette tendance est de plus en plus suivie par l’industrie cinématographique. La semaine dernière, McFly et Carlito ont ainsi associé leurs forces à Philippe Lacheau et Jamel Debbouze pour promouvoir Marsupilami, le dernier opus de la « bande à Fifi ».
Selon Médiamétrie, les 15-24 ans passent en moyenne 5 heures et 21 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne, dont une part importante sur YouTube. La plateforme a su s’adapter aux codes de la télévision, notamment en termes de formats et de publicité, attirant ainsi un public de plus en plus large, et ce, au-delà des jeunes générations.
Avec environ 42 millions d’utilisateurs mensuels en France, YouTube est devenu un canal incontournable pour les équipes de communication. À ce stade, 75 % des budgets de promotion des films sont consacrés au marketing digital, privilégiant Internet aux médias traditionnels. 65 % des campagnes vidéo pour le cinéma passent désormais par YouTube, reléguant la télévision au second plan.