Publié le 2025-10-07 08:43:00. En 2026, les voyageurs fortunés privilégieront l’exclusivité, la sérénité et les expériences authentiques, boudant les destinations surpeuplées au profit de séjours plus lents et personnalisés. Ce nouveau luxe, axé sur le bien-être et la découverte culturelle, redéfinit les priorités de la clientèle aisée, qui est prête à dépenser davantage pour des voyages porteurs de sens.
- Priorité à l’exclusivité et au contrôle des foules : L’affluence touristique est devenue le principal frein au plaisir de voyager pour les plus riches, qui recherchent désormais des destinations calmes et préservées.
- Voyages axés sur le bien-être et la durabilité : L’écologie, la santé mentale et physique, ainsi que la recherche de sens, guident de plus en plus les choix de destinations et d’activités.
- Influence du divertissement sur les choix de voyage : Les séries, films et K-dramas inspirent les destinations, transformant les lieux de tournage en destinations prisées pour des expériences immersives.
Le paysage du tourisme de luxe évolue. Selon le rapport Virtuoso Luxe 2026, qui s’appuie sur l’expertise de conseillers en voyage professionnels, les individus fortunés (HNWI – High Net Worth Individuals) ne se contentent plus du simple luxe matériel. Ils aspirent à des expériences rares, à un rythme plus lent, et à des voyages profondément personnels, réparateurs et significatifs. Si le budget reste une considération, la recherche de valeur ajoutée pour enrichir l’expérience prime désormais.
Les destinations comme le Bhoutan, avec son modèle de tourisme à faible volume et à haute valeur, illustrent cette tendance. L’impact du changement climatique pousse également les voyageurs à ajuster leurs plans, privilégiant les saisons intermédiaires, les destinations au climat tempéré et souscrivant des assurances pour se prémunir contre les perturbations.
Comment les ultra-riches souhaitent voyager en 2026
Contrôle des foules et changement climatique
Pour la clientèle aisée, pouvoir profiter d’une destination sans être submergée par la foule est le nouveau summum du luxe. Ce désir de fuir l’affluence s’inscrit dans une démarche de tourisme plus responsable. Les destinations offrant tranquillité et beauté naturelle, comme les fjords du Groenland, les paysages volcaniques de l’Islande, ou encore les étendues glacées de l’Antarctique, gagnent en popularité. Les voyages en dehors des périodes de pointe vers des classiques tels que l’Italie et la France sont également privilégiés.
Le Bhoutan, par exemple, incarne cette approche grâce à sa politique de limitation du nombre de visiteurs via des frais journaliers, garantissant ainsi l’authenticité de l’expérience. Quarante-cinq pour cent des conseillers Virtuoso constatent que leurs clients modifient leurs projets de voyage en raison du changement climatique. Parmi eux, 76% rapportent que leurs clients optent pour des séjours en saison intermédiaire ou hors saison, 75% notent une préférence pour les destinations à climat modéré, et 43% indiquent que les clients souscrivent une assurance voyage pour se prémunir contre les perturbations liées au climat.
L’influence des récits et de la culture
Les inspirations pour les prochaines destinations sont multiples, alimentées par les réseaux sociaux comme TikTok et Instagram, ainsi que par le bouche-à-oreille. Cependant, le cinéma et la télévision s’imposent comme des catalyseurs majeurs. La série « The White Lotus » transforme ses décors spectaculaires en destinations incontournables, tandis que les K-dramas et la série « Demon Hunters K-Pop » attirent les fans en Corée du Sud. Au Royaume-Uni, les côtes sauvages de Cornouailles et les villages de pêcheurs ayant servi de lieux de tournage pour « House of the Dragon » et « Poldark » suscitent un vif intérêt.
Les conseillers soulignent la synergie créée entre l’immersion dans des univers narratifs populaires et la découverte de la culture locale à travers la gastronomie, les marchés, les quartiers artistiques et d’autres expériences authentiques. Cette tendance s’aligne avec l’essor de l’immersion culturelle, qui gagne quatre places et se classe désormais parmi les cinq tendances majeures pour 2026.
De la peur de manquer à la lenteur appréciée
La « peur de manquer quelque chose » (FOMO – Fear Of Missing Out) pousse les globe-trotteurs vers des aventures extraordinaires, telles que le suivi de la grande migration au Kenya ou l’exploration des écosystèmes remarquables des Galápagos. Les générations de baby-boomers et de Génération X sont particulièrement sensibles à cette urgence, conscientes des changements environnementaux et du caractère précieux du temps qui passe.
Cependant, une fois sur place, le rythme ralentit. Les croisiéristes fluviaux sollicitent des escales plus longues pour flâner dans les marchés et les quartiers. Les amateurs de safari privilégient les petits camps pour observer la faune sans hâte. En Amérique du Sud, les voyageurs prolongent leurs séjours en Argentine, au Chili et au Pérou pour associer aventure, gastronomie, œnologie et patrimoine. Si le FOMO les conduit à réserver leurs vols, le « slow travel » (voyage lent) définit leur expérience. Plus un lieu est rare, plus les voyageurs souhaitent prolonger leur séjour pour savourer chaque instant.
Le luxe redéfini et l’ultraluxe
Pour la première fois, le rapport sur le tourisme de luxe a interrogé les conseillers sur le voyage ultraluxe. 45 % d’entre eux ont constaté une augmentation récente des demandes. L’ultraluxe est désormais synonyme d’une expérience où tous les détails sont gérés de manière fluide. Autrefois considéré comme une commodité, le concept « tout compris » a évolué pour englober les transferts privés, les restaurants étoilés Michelin, et même la réservation exclusive de domaines où chefs, experts en bien-être et guides sont entièrement à la disposition des clients.
Les voyages de célébration sont en forte demande, avec des anniversaires marquants, des anniversaires de mariage et des retrouvailles familiales stimulant l’intérêt pour les yachts privés et les domaines isolés. La confidentialité complète les trois principales expériences ultraluxe : les voyageurs recherchent des îles secrètes et des retraites isolées où l’exclusivité et l’évasion constituent l’ultime indulgence.
Les riches en quête de santé
Après des années de bouleversements, la population se tourne vers des voyages axés sur le bien-être pour retrouver équilibre et résilience. Les demandes affluent du monde entier, incluant des programmes ayurvédiques en Inde, des retraites de yoga et de surf au Costa Rica, et des séjours dans les Rocheuses canadiennes où le silence devient une composante du processus de guérison. Ces voyages peuvent même s’étendre sur plusieurs générations, les parents et grands-parents encourageant les plus jeunes à se déconnecter des médias sociaux pour renouer avec le monde naturel.
La santé mentale et la longévité sont désormais aussi importantes que la condition physique. Nombreux considèrent ces voyages comme des investissements dans un avenir plus sain. Selon les conseillers, la santé et le bien-être se classent au deuxième rang des expériences les plus demandées par les voyageurs solos, attirés par des programmes qui favorisent la structure et la découverte de soi.
Où voyagent les ultra-riches en 2026 ?
Rester au frais reste une priorité en 2026, avec l’Islande, l’Antarctique et la Norvège en tête des destinations en vogue. Le Maroc maintient sa position dans le top cinq, tandis que l’Égypte gagne trois places, stimulant l’intérêt pour des croisières privées sur le Nil et un accès privilégié au Grand Musée Égyptien.
Le Vietnam grimpe également de trois places, se positionnant à la sixième place des destinations en plein essor. Le pays se distingue par son excellent rapport qualité-prix et constitue une nouvelle alternative aux autres points chauds asiatiques en plein développement. Le Japon domine à tous les niveaux : il se classe juste derrière l’Italie comme destination de voyage mondiale et familiale de prédilection, occupe la troisième place pour les voyages en solo, et figure dans le top 10 pour les lunes de miel et les croisières.
Pour la première fois, Kyoto rejoint Tokyo parmi les villes les plus prisées en 2026. Le Canada gagne du terrain dans plusieurs catégories, figurant dans le top 10 pour les voyages mondiaux, familiaux et d’aventure, et dans le top cinq pour les voyageurs solos. Des alternatives élégantes aux destinations européennes emblématiques captent l’attention, notamment Riga en Lettonie avec son architecture Art Nouveau, la Riviera albanaise baignée de soleil, les stations adriatiques intimistes du Monténégro, et les villes historiques de Malte débordant de charme méditerranéen. Chacune de ces destinations offre une alternative moins coûteuse et moins fréquentée que des pays plus touristiques comme l’Italie et la Croatie.