Publié le 7 février 2026 17h00:00. L’Afrique du Sud a connu une année record en matière de tourisme en 2025, attirant plus de 10,48 millions de visiteurs internationaux, avec le Royaume-Uni dépassant désormais les États-Unis comme principal marché émetteur. Cette croissance est le fruit d’une stratégie ciblée et d’un fort engouement pour la destination, malgré des défis internes liés à la gouvernance.
- Le Royaume-Uni est devenu le premier marché émetteur de touristes vers l’Afrique du Sud en 2025.
- Le nombre total d’arrivées internationales a atteint un record de 10,48 millions, en hausse de 17,6 % par rapport à 2024.
- South African Tourism (SAT) fait l’objet d’une enquête gouvernementale pour des allégations de mauvaise gestion.
L’Afrique du Sud a enregistré une affluence touristique sans précédent en 2025, accueillant 10,48 millions de visiteurs internationaux entre janvier et décembre. Ce chiffre représente une augmentation significative de 17,6 % par rapport à l’année précédente, selon les données de South African Tourism (SAT), l’agence nationale de promotion du tourisme. Cette performance établit un nouveau record pour le pays.
La croissance du secteur touristique a été particulièrement marquée en Europe, qui s’affirme comme un moteur essentiel de cette reprise. Les arrivées en provenance du continent européen ont augmenté de 12,6 % sur la même période. Plusieurs marchés européens clés ont affiché une croissance à deux chiffres : le Royaume-Uni (+15,4 %), l’Autriche (+15,6 %), l’Allemagne (+14,0 %), la Suisse (+13,2 %), la Suède (+12,5 %), la Belgique (+10,9 %) et l’Italie (+10,2 %). Seul le Portugal a connu une légère baisse.
Selon Ian Utermohlen, directeur général régional pour l’Europe chez SAT, ces résultats témoignent d’une demande soutenue pour l’Afrique du Sud et de l’efficacité des initiatives locales mises en œuvre par les bureaux européens de l’agence.
« Ces résultats reflètent non seulement une demande soutenue pour l’Afrique du Sud en tant que destination long-courrier, mais également l’impact d’initiatives hautement ciblées et pertinentes au niveau local mises en œuvre par nos hubs européens. L’Europe a été un moteur clé de la reprise de l’Afrique du Sud et de sa croissance record en 2025. »
Ian Utermohlen, directeur général régional : Europe chez South African Tourism
Le bureau de SAT au Royaume-Uni et en Irlande a notamment mis en œuvre des campagnes à fort impact, telles que « Live South Africa », qui aurait attiré 4 millions de consommateurs. La diffusion d’une série télévisée animée par Gary Barlow a également touché plus de 6 millions de téléspectateurs. SAT a également soutenu ses partenaires commerciaux par le biais de programmes conjoints de marketing et de formation, et investi dans des plateformes clés du Royaume-Uni, en collaboration avec des compagnies aériennes telles que British Airways, Virgin Atlantic et Norse Atlantic Airways.
Le hub d’Europe centrale a également enregistré une forte croissance, avec l’Autriche en tête (+15,6 %), suivie de l’Allemagne (+14,0 %) et de la Suisse (+13,2 %). L’Allemagne conserve sa position de deuxième marché émetteur de la région pour l’Afrique du Sud. SAT souligne l’importance de maintenir un engagement fort avec les voyagistes et les agents de voyages.
« Des collaborations stratégiques et des campagnes ciblées ont permis à l’Afrique du Sud de rester fermement positionnée dans les portefeuilles de voyages en Europe centrale. »
South African Tourism
Cependant, cette réussite touristique s’inscrit dans un contexte de difficultés internes pour SAT. Le gouvernement sud-africain a ordonné une enquête de l’Unité spéciale d’enquête sur des allégations de mauvaise administration et de conduite inappropriée au sein du secteur du tourisme, notamment en ce qui concerne les procédures d’achat et les dépenses liées à l’acquisition de médias.