Publié le 13 février 2026 à 13h24. L’Institute of Digital Fashion (IoDF) lance une nouvelle plateforme dédiée aux passeports de produits numériques (DPP), une technologie qui pourrait révolutionner la traçabilité et la revente des articles de mode, en commençant par une collaboration exclusive avec le créateur Maximilian Raynor lors de la Fashion Week de Londres.
- L’IoDF lance une plateforme dédiée aux DPP, distincte de son agence de conseil.
- Un partenariat avec Maximilian Raynor permet de tester les DPP sur 20 casquettes en édition limitée lors de la Fashion Week de Londres.
- Les DPP visent à améliorer le suivi des produits, notamment sur le marché de la revente, et à générer des revenus supplémentaires pour les marques.
L’Institute of Digital Fashion (IoDF), fondé en 2020 par Leanne Elliott Young et Cattytay, s’est imposé comme un cabinet de conseil de premier plan pour les marques de mode souhaitant comprendre et adopter les nouvelles technologies. L’IoDF aide les entreprises à naviguer dans des concepts émergents tels que les passeports de produits numériques (DPP), qui promettent une transparence accrue et une meilleure gestion du cycle de vie des produits.
À l’occasion de la Fashion Week de Londres (LFW), l’IoDF a annoncé le lancement d’une nouvelle entité, une plateforme entièrement dédiée aux DPP. Cette initiative marque une étape importante dans la stratégie de l’entreprise, qui souhaite positionner les DPP comme un outil essentiel pour l’industrie de la mode. Pour illustrer le potentiel de cette technologie, l’IoDF a collaboré avec le créateur Maximilian Raynor, dont le travail a récemment été salué, notamment pour une création portée par Lisa Rinna lors des Fashion Awards.
Cette collaboration se concrétisera par la sortie de 20 casquettes en édition limitée, chacune accompagnée d’un “instantané” DPP. Selon Leanne Elliott Young, PDG de l’IoDF, ce DPP agit comme un portail numérique :
« Vous scannez et vous connectez directement au système IoDF, qui vérifie que le produit est le vôtre. Il vous sert de ticket, avec des cadeaux de marque supplémentaires pour vous inciter à numériser. »
Leanne Elliott Young, PDG de l’IoDF
L’objectif est de créer une expérience immersive pour les consommateurs, en leur offrant un accès exclusif à des événements et des avantages. Mais les DPP ne se limitent pas à l’accès à des fêtes. Ils permettent également de suivre le parcours du produit, de sa fabrication à sa revente.
L’IoDF met particulièrement l’accent sur le marché de la revente, où les marques perdent souvent des revenus importants. Les DPP offrent une solution pour suivre les produits revendus et générer des revenus supplémentaires pour les marques.
« Si vous regardez une marque comme Rick Owens, vous achetez quelque chose en magasin, et cela vaut bien plus sur les plateformes de revente en raison de la rareté. La marque ne gagne rien. Donc, pour nous, il s’agit vraiment de générer un retour sur investissement dans la revente pour les marques. Avec les DPP, les marques peuvent savoir non seulement combien de produits elles ont vendus, mais aussi combien de fois ils ont été revendus. »
Leanne Elliott Young, PDG de l’IoDF
Le choix de Maximilian Raynor comme partenaire n’est pas le fruit du hasard. L’IoDF, à travers son fonds IoDF Creators, soutient les jeunes talents émergents et accorde une importance particulière à l’engagement des communautés artistiques et musicales.
« Je fais partie de LFW depuis si longtemps et je suis émotionnellement attaché à tous les créateurs. Nous avons lancé notre fonds IoDF Creators pour soutenir cela, mais comme vous l’avez dit, je passe du temps dans les communautés londoniennes, dans les domaines de l’art, de la mode et de la technologie, et vous savez vraiment que quelqu’un est ému lorsque vous voyez des personnes extérieures au cercle artistique londonien les porter. »
Leanne Elliott Young, PDG de l’IoDF
Enfin, l’IoDF se positionne comme un acteur clé dans l’adoption de l’intelligence artificielle (IA) dans l’industrie de la mode, offrant des conseils aux entreprises pour intégrer cette technologie dans leurs équipes et leurs processus.