Publié le 26 février 2026. Lola\TBWA, l’agence créative du groupe Omnicom, accueille Leo Macias en tant que directeur de la création pour ses opérations au Brésil, marquant une étape clé dans son développement international.
- Leo Macias prend la direction créative de Lola\TBWA Brésil et rejoint le conseil d’administration mondial de TBWA.
- Fort de plus de 30 ans d’expérience, il a travaillé pour des géants de la publicité et de la technologie tels que Ogilvy, Snapchat et Amazon Prime Video Studios.
- Son arrivée est saluée par les dirigeants de TBWA comme un catalyseur d’innovation et de croissance pour l’agence.
Lola\TBWA annonce la nomination de Leo Macias au poste de directeur de la création (CCO) pour ses activités au Brésil. Sous la direction de Carol Boccia, PDG de l’agence, Leo Macias sera également membre du conseil d’administration mondial de TBWA\Worldwide.
Leo Macias apporte avec lui une carrière riche de plus de trois décennies, forgée sur les marchés brésiliens et internationaux. Son expertise combine un leadership créatif avéré, une vision stratégique pointue et une connaissance approfondie des secteurs de la marque, de la technologie et du divertissement. Il a précédemment dirigé des équipes créatives au sein d’agences de renom telles qu’Ogilvy, Havas, Publicis, DDB et Laundry Service.
Son parcours inclut également des expériences significatives aux États-Unis, où il a occupé des postes de direction chez Snapchat, en tant que directeur créatif mondial, et chez Amazon Prime Video Studios, en tant que vice-président mondial du marketing et des activations. Avant de retourner au Brésil, il était directeur créatif mondial de Laundry Service à New York, supervisant des comptes prestigieux comme Nike, Foot Locker et Hennessy.
Tout au long de sa carrière, Leo Macias s’est distingué par sa capacité à mener à bien des projets complexes, multidisciplinaires et multiculturels. Il a été récompensé par plus de 300 prix internationaux dans les principaux festivals de l’industrie, a siégé comme juré à plusieurs éditions des Cannes Lions et d’autres concours internationaux, et a partagé son expertise lors de conférences au SXSW sur l’innovation, la créativité et les nouvelles approches de la construction de marque. Son travail a notamment été reconnu en Colombie, avec des prix pour des campagnes pour Play-Doh et Shutterstock.
Chaka Soghani, directeur créatif mondial de TBWA\Worldwide, s’est exprimé sur cette nomination :
« Nous sommes à un moment passionnant ! La vision innovante et la vaste expérience de Leo en font un leader véritablement disruptif et essentiel pour le lancement de Lola\TBWA au Brésil. Il inspire et défie dans une égale mesure, et renforcera encore notre engagement à fournir un travail audacieux et culturellement pertinent qui transforme les entreprises de nos clients. Je suis absolument enthousiasmé par son arrivée, qui élèvera encore notre niveau créatif au Brésil et dans le monde. »
Carol Boccia, PDG de Lola\TBWA, a ajouté :
« Leo est un professionnel extraordinaire, doté d’une vision solide et unique, ainsi que d’une expérience rare qui relie créativité, branding et business. Il arrive pour élever notre niveau créatif et aider à définir les standards qui guideront Lola depuis le début. Son point de vue sur les nouveaux récits, les tendances culturelles et les moyens de connecter les marques et les gens est pleinement en phase avec le projet que nous construisons. »
Leo Macias a déclaré :
« Ma récente expérience aux États-Unis, dans des entreprises telles qu’Amazon Studios et Snapchat, ajoutée à l’esprit entrepreneurial, élargit ma vision de la façon dont la créativité peut agir comme un système pour créer de la pertinence, de la culture et de la valeur à long terme pour les marques. Je vois en Lola\TBWA l’opportunité d’élargir cette façon de penser et d’agir dans un projet ambitieux à l’échelle mondiale, dirigé par Carol Boccia au Brésil, où je travaillerai en étroite collaboration avec elle dans cette phase importante de structuration créative de l’agence. »
Photo : Carol Boccia et Léo Macias – crédits : David Reis.