Publié le 9 février 2026. Le Super Bowl, événement sportif américain par excellence, est aussi une arène de choix pour les publicitaires. Cette année, plus de 30 anciens élèves du Brandcenter de la Virginia Commonwealth University ont contribué à la création de publicités diffusées pendant le match, témoignant de l’influence croissante de cette école dans le monde de la publicité.
- Plus de 30 anciens élèves du Brandcenter ont participé à la création de publicités diffusées lors du Super Bowl.
- Des marques comme T-Mobile, Michelob ULTRA, Cadillac et Google ont fait appel à ces talents.
- Les publicités abordent des thèmes variés, allant de l’humour à l’émotion, en passant par la musique et le sport.
Chaque année, le Super Bowl attire une audience télévisée massive, estimée à plus de 120 millions de personnes, particulièrement attentive aux publicités. Pour les professionnels du secteur, cet événement représente une opportunité unique de présenter leur travail à un public immense. Jodi Shelley, diplômée du Brandcenter et ayant travaillé sur plusieurs campagnes publicitaires pour T-Mobile, explique que le Super Bowl « frappe différemment » pour les acteurs de l’industrie.
T-Mobile, annonceur de longue date du Super Bowl, a de nouveau misé sur la musique et des personnalités connues pour sa publicité de cette année, en s’associant aux Backstreet Boys. « Chez T-Mobile, nous avons appris que le succès réside dans la liberté créative », a déclaré Shelley. « La marque a la réputation de s’appuyer sur des artistes de renom, ce qui était tout à fait logique dans ce contexte. »
Lindsey Evans, directrice artistique chez Wieden + Kennedy à New York, a participé à sa première publicité pour le Super Bowl avec Michelob ULTRA. La publicité met en scène l’acteur Kurt Russell enseignant à son collègue Lewis Pullman comment skier. « Participer à un projet d’une telle envergure a été un immense honneur », a-t-elle confié, diplômée du Brandcenter en 2023. « C’était incroyable de travailler avec une équipe aussi talentueuse pour réaliser une production de ce calibre. » Le spot, réalisé par Joseph Kosinski, connu pour ses films « Top Gun : Maverick » et « F1 », se veut épique et cinématographique.
Meranne et Luke Behrends, cofondateurs de l’agence Words from the Woods et également anciens élèves du Brandcenter, ont transporté les téléspectateurs dans le Maine avec une publicité pour Hancock Lumber. Le spot suit un entrepreneur se rendant sur des routes enneigées avec vue sur l’océan, tandis que sa commande de bois est traitée avec précision. « Lorsque les produits et les prix sont similaires à ceux de la concurrence, l’expérience client devient déterminante », explique Meranne. « Nous voulions mettre en avant un moment qui illustre ce sentiment. »
L’agence Martin, avec l’aide d’Elizabeth Daniel et de quatre autres anciens élèves du Brandcenter, a créé une publicité pour les crackers RITZ mettant en vedette l’actrice Scarlett Johansson et le comédien Bowen Yang. La publicité se déroule lors d’une fête sur « l’île RITZ », où deux personnes déplorent de ne pas avoir été invitées à cause de leur « goût salé », avant de finalement être acceptées.
Certaines publicités ont opté pour l’humour et la fantaisie, tandis que d’autres ont privilégié une approche plus émotionnelle. Sam Dolphin, directeur créatif indépendant, a participé à la création d’une publicité pour Rocket et Redfin qui revisite la chanson populaire « Won’t You be My Neighbor » pour souligner le manque de liens sociaux dans les quartiers. « Nous avons créé une publicité qui invite les Américains à être plus gentils avec leurs voisins », a-t-il déclaré. « Nous voulions susciter une réflexion et créer un message pertinent, notamment à la lumière des initiatives d’entraide dont on est témoin aux États-Unis. » La chanteuse Lady Gaga interprète la chanson dans le spot.
Voici un aperçu des autres anciens élèves du Brandcenter ayant participé à des publicités diffusées lors du Super Bowl :
Apple Music
Chris Trumbull (rédaction, 2010)
Apple
Bosch
Chris Colliton (conception expérientielle, 2012)
Andrew Quay (conception expérientielle, 2012)
Droga5
Assistez à une transformation ultime. D’un simple type à Guy Fieri lui-même. Avec quelques séquences bonus supplémentaires de Boschalicious.
Cadillac Formule 1
Zach Brown (gestion créative de la marque, 2019)
Traduction LLC
La mission a officiellement commencé. Découvrez la première livrée de l’équipe Cadillac Formula 1®.
Duel de fans
Craig Gerringer (rédaction, 2012)
Andy Grayson (stratégie, 2004)
Jon Hirsch (direction artistique, 2016)
Charles Hodges (rédaction, 2009)
Zak Milner (rédaction, 2013)
Cody Pate (direction artistique, 2013)
Arts & Lettres Creative Co.
FanDuel, « Dernier appel pour le football : Super Bowl LX » avec Luis Guzmán (2026)
Google Gemini
Tristan Smith (rédaction, 2009)
Josh Rosen (direction artistique, 2002)
Laboratoire de création Google
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Bois de Hancock
Meranne Behrends (stratégie, 2007)
Luke Behrends (rédaction, 2007)
Mots des bois
Vie360
Tom Naughton (stratégie, 2006)
Alto New York
Liquide IV
Hannah Barr (stratégie, 2019)
Anomalie LA
Liquid IV a dévoilé son teaser pour le Super Bowl Commercial 2026.
Michelob ULTRA
Lindsey Evans (direction artistique, 2023)
Wieden + Kennedy NY
Vous faites la course pour un ULTRA ?
Lunettes Oakley Méta
Dinma Onyekwere (gestion créative de la marque, 2021)
Alex Ward (direction artistique, 2025)
Boyan Zlatarski (direction artistique, 2025)
Mère LA
L’intelligence sportive est là. Avec une combinaison de Meta AI, d’une caméra mains libres, d’un système audio à oreille ouverte, d’une optimisation des performances de niveau supérieur et bien plus encore, les lunettes Oakley Meta Performance AI changent la donne.
Biscuits Ritz – Télévision
Morgan Aceino (gestion créative de la marque, 2011)
Elizabeth Daniel (rédaction, 2015)
Troy Fultz (gestion créative de la marque, 2024)
Ed Keithly (stratégie, 2024)
Blair Seward (direction artistique, 2015)
L’Agence Martin
Biscuits Ritz – réseaux sociaux
Céleste Chance (rédaction, 2024)
Zey Masunu (direction artistique, 2022)
L’Agence Martin
Fusée/Redfin
Sam Dolphin (rédaction, 2011)
MIRIMAR LE
L’Amérique pourrait avoir besoin d’un voisin comme vous.
Starbucks
Cat Clark (direction artistique, 2024)
Anomalie LA
La publicité du Super Bowl de Starbucks, avec ses influences olympiques et italiennes, est comme une lettre d’amour à ceux qui viennent boire du café.
T-Mobile
Jodi Shelley (stratégie, 2000)
Marketing T-Mobile
Laisse Backstreet te dire pourquoi c’est mieux ici
Compagnies aériennes unies
Amy Matheu (direction artistique, 2012)
72etSunny LA