Publié le 13 février 2026. Le marché chinois des smartphones est en crise, plombé par une pénurie mondiale de puces mémoire et une forte concurrence, notamment face à l’attrait croissant des derniers modèles d’iPhone.
- Les ventes de smartphones en Chine ont chuté de 23 % en janvier 2026 par rapport à l’année précédente.
- Apple est le seul fabricant à enregistrer une croissance, porté par le succès de l’iPhone 17 Pro et sa couleur « Orange Cosmique ».
- La crise des puces mémoire menace particulièrement les téléphones d’entrée de gamme, avec une augmentation des coûts de production et une possible hausse des prix.
L’industrie chinoise de la téléphonie mobile traverse une période difficile. Les ventes ont connu une baisse significative en janvier 2026, selon les données du cabinet d’études Counterpoint, citées par Reuters. Cette situation est exacerbée par la crise mondiale des puces mémoire, qui affecte particulièrement les fabricants ciblant le segment des appareils les plus abordables.
Huawei, bien que toujours leader du marché chinois en janvier 2026, a vu ses ventes diminuer de 27 % sur un an. La plupart des marques locales ont subi des baisses à deux chiffres, avec une chute particulièrement marquée pour Xiaomi, qui a enregistré une diminution de près de 36 % de ses ventes sur la même période.
À l’inverse, Apple semble tirer son épingle du jeu. Le géant américain est le seul fabricant à afficher une croissance positive en Chine en janvier 2026, grâce à l’engouement suscité par l’iPhone 17 Pro et, plus particulièrement, sa nouvelle couleur « Orange Cosmique ». Cette teinte a rapidement fait le buzz sur les réseaux sociaux chinois, où elle est surnommée « Orange Hermès » par certains utilisateurs.
La pénurie de puces mémoire, qui touche l’ensemble de l’industrie, est un facteur clé de cette situation. Les fabricants de téléphones portables ont du mal à se procurer suffisamment de DRAM (Dynamic Random-Access Memory) et de NAND (flash memory) pour les appareils d’entrée de gamme, ce qui les oblige à faire des choix difficiles.
Selon les dernières projections du cabinet d’études TrendForce, les prix des contrats de DRAM devraient augmenter de 90 à 95 % au premier trimestre 2026, tandis que ceux des flash NAND progresseraient de 55 à 60 %. Ces chiffres, revus à la hausse par rapport aux estimations précédentes, témoignent de l’aggravation de la pénurie.
Le marché de l’Asie-Pacifique est particulièrement vulnérable à cette crise, car il est dominé par les téléphones d’entrée de gamme, qui offrent des marges bénéficiaires faibles. Les fabricants chinois tels que Honor, Oppo et Vivo sont les plus touchés par ces difficultés, et leurs prévisions de croissance ont été revues à la baisse par Counterpoint.
Les coûts des composants pour les téléphones de moins de 200 dollars américains (environ 3,3 millions de roupies indonésiennes) ont déjà augmenté de 25 % depuis le début de 2025, tandis que les segments milieu de gamme et haut de gamme ont connu des hausses de 15 % et 10 % respectivement. Les prix des puces mémoire pourraient encore augmenter de 40 % au deuxième trimestre 2026, ce qui pourrait entraîner une hausse des coûts de production de 8 à 15 %.
En conséquence, le prix de vente moyen des téléphones portables devrait augmenter de 6,9 % sur un an en 2026, une révision à la hausse par rapport à la prévision précédente de 3,6 % de septembre 2025. Cette évolution pourrait avoir un impact significatif sur l’accessibilité financière des smartphones, notamment dans des marchés comme l’Asie du Sud-Est et l’Inde, où les appareils à bas prix représentent une part importante des ventes.