Publié le 9 février 2024 05:15:00. La révolution numérique, portée par l’intelligence artificielle, transforme le paysage de la publicité en Autriche, favorisant l’essor d’une nouvelle génération d’entrepreneurs individuels et d’influenceurs. La Chambre de Commerce autrichienne constate une augmentation significative des créations d’entreprises dans ce secteur.
- Le nombre d’influenceurs en Autriche s’élève à plusieurs dizaines de milliers.
- 3 000 nouvelles entreprises dans le secteur de la publicité et de la communication ont été créées l’année dernière, représentant 8 % du total des start-ups autrichiennes.
- 70 % de ces nouvelles entreprises sont des entreprises individuelles.
La numérisation et l’intelligence artificielle (IA) redéfinissent les contours du secteur publicitaire autrichien. De plus en plus d’individus se lancent en tant que créateurs de contenu ou influenceurs, travaillant souvent à leur compte et s’appuyant fréquemment sur les outils de l’IA pour développer leur activité.
Selon Jürgen Bauer, président de l’association spécialisée en publicité et communication de marché de la WKÖ (Wirtschaftskammer Österreich – Chambre de Commerce autrichienne), il est difficile d’établir un chiffre précis, mais le nombre d’influenceurs ne cesse de croître. Pour beaucoup, cette activité, initialement secondaire, devient une source de revenus principale.
La WKÖ propose un accompagnement gratuit aux porteurs de projets et a mis à disposition des guides pratiques sur les aspects juridiques liés à la création d’entreprise, notamment en matière de droit des contrats, de responsabilité, de droits d’auteur et de droits d’utilisation. Cette dynamique se reflète également dans les statistiques de création d’entreprises au sein du Pôle publicité et communication commerciale de la WKÖ.
L’année dernière, 3 000 nouvelles entreprises ont vu le jour dans ce secteur, ce qui représente 8 % de l’ensemble des créations d’entreprises en Autriche. Ce positionne la publicité et la communication commerciale à la troisième place, derrière les professions de soins à la personne et les services de conseil en gestion, comptabilité et informatique.
Jürgen Bauer se réjouit de ces chiffres :
« La publicité et la communication commerciale constituent un domaine extrêmement attractif dans lequel de nombreuses personnes aiment travailler. »
Jürgen Bauer, président de l’association spécialisée en publicité et communication de marché de la WKÖ
L’industrie se caractérise également par une forte proportion d’entreprises individuelles, avec 70 % des start-ups relevant de ce statut.
La flexibilité et l’indépendance sont des motivations clés pour entreprendre dans ce domaine.
« Si vous voulez gagner plus, vous pouvez accepter plus de commandes. Dans notre secteur, ce qui compte, c’est les idées et le savoir-faire, pas le nombre d’employés. »
Jürgen Bauer, président de l’association spécialisée en publicité et communication de marché de la WKÖ
Le progrès technologique joue également un rôle important. Les outils numériques et les applications d’IA offrent désormais une assistance précieuse en matière d’organisation, d’analyse et de création de contenu, permettant ainsi aux entrepreneurs individuels de travailler de manière plus professionnelle et efficace, et de rester compétitifs.
Enfin, la relative simplicité des démarches administratives pour créer une entreprise contribue à l’attractivité du secteur.
« Cela facilite grandement le passage à l’activité indépendante et explique pourquoi notre département en particulier est si fort en termes de start-up. »
Jürgen Bauer, président de l’association spécialisée en publicité et communication de marché de la WKÖ
L’association de la publicité et de la communication commerciale représente environ 30 000 entreprises membres, employant plus de 36 000 personnes. L’industrie contribue à la valeur ajoutée de l’économie autrichienne à hauteur d’environ 8,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel.