Publié le 23 février 2026. Une nouvelle étude d’Emplifi révèle les tendances clés de la croissance des audiences et de l’engagement sur les principaux réseaux sociaux, avec une ascension fulgurante de TikTok et des défis croissants pour la portée organique sur Instagram.
- TikTok affiche une croissance du nombre d’abonnés de plus de 200 % en glissement annuel, surpassant largement les autres plateformes.
- La portée organique sur Instagram continue de diminuer, obligeant les spécialistes du marketing à adapter leurs stratégies.
- LinkedIn connaît une croissance ciblée, tandis que X (anciennement Twitter) affiche une croissance stable, voire légèrement négative, du nombre d’abonnés.
L’équipe d’Emplifi a analysé plus de 200 000 profils de médias sociaux pour son dernier rapport de référence sur les médias sociaux, offrant un aperçu précieux des performances des marques en 2025. Les données mettent en évidence des changements significatifs dans le paysage des réseaux sociaux, avec des implications importantes pour les stratégies marketing.
TikTok se confirme comme une plateforme incontournable pour la croissance de l’audience. Selon le rapport, le nombre médian d’abonnés sur TikTok a augmenté de plus de 200 % d’une année sur l’autre. Cette popularité croissante s’accompagne d’un engagement élevé par publication, soulignant le potentiel de l’application pour les marques. Cependant, Emplifi souligne que les spécialistes du marketing doivent adopter une approche adaptée à la culture et aux codes d’utilisation de TikTok pour maximiser leur impact.
Instagram, bien que toujours populaire, connaît une érosion de sa portée organique. Le rapport d’Emplifi confirme une tendance déjà observée par de nombreux professionnels du marketing : il devient de plus en plus difficile d’atteindre un public large sur Instagram sans recourir à la publicité payante.
LinkedIn se distingue par une croissance solide et ciblée, avec des gains médians d’abonnés à deux chiffres, en particulier pour les marques axées sur le développement professionnel et l’image employeur. En revanche, X (anciennement Twitter) affiche une croissance plus modeste, voire légèrement négative, du nombre d’abonnés.
En termes de types de publications, les publications carrousel et les Reels sont les plus performantes sur Instagram, tandis que les vidéos en direct génèrent la plus grande portée sur Facebook. Sur X, les GIF et les mises à jour de texte simples semblent être les plus efficaces. Il est à noter que les liens partagés sur X ont une portée considérablement réduite, la plateforme cherchant à inciter les utilisateurs à rester sur son application, comme le souligne un article de Social Media Today.
Le rapport d’Emplifi suggère que TikTok mérite une attention particulière de la part des marques, notamment en explorant les meilleures annonces et les informations sur les mots clés disponibles sur la plateforme. Facebook et Instagram restent des piliers pour la plupart des marques, et l’analyse des tendances de performance peut aider à optimiser les stratégies d’engagement. X, quant à lui, semble se positionner comme une plateforme plus spécialisée, mais peut encore être pertinente pour certaines marques en fonction de leur public cible.
Le rapport complet Emplifi 2026 Social Media Benchmarks est disponible ici (inscription par e-mail requise).