Publié le 2025-10-21 19:20:00. Warner Bros. Discovery (WBD) annonce une augmentation significative des tarifs de son service de streaming HBO Max, qui pourrait atteindre jusqu’à 10 % pour certains abonnements. Ces changements entrent en vigueur immédiatement pour les nouveaux souscripteurs, tandis que les clients existants bénéficieront d’un délai supplémentaire.
- Les abonnements mensuels de HBO Max augmentent de 1 $ à 2,49 $ selon le forfait.
- Les offres annuelles voient également leurs prix rehaussés, de 10 $ à 20 $.
- Ces ajustements interviennent après que le PDG de WBD a jugé le service « largement sous-évalué ».
Les nouvelles grilles tarifaires marquent une hausse notable pour les différentes formules proposées par HBO Max. Le forfait avec publicité passe ainsi de 10 $ à 11 $ par mois, tandis que le plan sans publicité coûte désormais 18,49 $, contre 17 $ précédemment. L’offre premium, qui inclut des fonctionnalités avancées comme la 4K et le Dolby Atmos, voit son prix mensuel s’établir à 23 $, soit une augmentation de 2 $ par rapport aux 21 $ antérieurs. Ces augmentations s’appliquent également aux formules annuelles : le forfait avec publicité passe de 100 $ à 110 $, le plan sans publicité de 170 $ à 185 $, et la formule premium de 210 $ à 230 $.
Pour les abonnés actuels, ces nouvelles tarifications prendront effet à partir du 20 novembre. Les nouveaux clients, quant à eux, devront s’acquitter des prix majorés dès leur souscription. Ces décisions s’alignent avec les déclarations récentes du PDG de WBD, David Zaslav, qui avait estimé que le service de streaming était « largement sous-évalué » compte tenu de la qualité du contenu proposé et du coût historique de l’accès à des œuvres culturelles.
Il s’agit de la deuxième augmentation de prix pour HBO Max en moins d’un an, après une précédente hausse en juin 2024 qui avait ciblé les forfaits sans publicité. Le service avait déjà modifié ses tarifs en janvier 2023, depuis son lancement en mai 2020. Cette stratégie tarifaire reflète une tendance observée chez de nombreux acteurs du secteur du streaming, qui cherchent à équilibrer les coûts de production et de diffusion de catalogues de contenus diversifiés. Des plateformes concurrentes telles que Disney+, Apple TV+ et Peacock ont également procédé à des ajustements de prix au cours de l’été dernier.
Cette politique de hausse de prix s’inscrit dans la vision de WBD, qui estime que les services de streaming étaient jusqu’à présent proposés à des tarifs trop bas. En 2023, le directeur financier de WBD, Gunnar Weidenfels, avait souligné l’incohérence d’une stratégie consistant à regrouper sept fenêtres de distribution médiatique pour les vendre au plus bas prix, considérant cela comme peu pertinent sur le long terme.