Publié le 7 février 2024 17:31:00. L’attrait pour les bijoux uniques et personnalisés est en forte croissance, une tendance qui dépasse les frontières et transforme le marché de la bijouterie, privilégiant désormais la signification personnelle et la qualité à la simple ostentation.
- Le marché mondial des bijoux personnalisés devrait dépasser les 118 milliards de dollars (2 400 milliards de couronnes) d’ici 2035, plus que doublant par rapport à son niveau actuel.
- Les consommateurs recherchent de plus en plus des bijoux qui racontent une histoire, avec un intérêt croissant pour la production locale et la participation à la création du bijou.
- La qualité, l’éthique et l’originalité sont désormais des critères essentiels pour les acheteurs, qui sont prêts à investir davantage pour des pièces uniques et durables.
L’intérêt pour les bijoux dotés d’une histoire personnelle est en plein essor, une tendance qui se confirme aussi bien en République tchèque qu’à l’étranger. Les acheteurs ne se contentent plus d’un simple accessoire esthétique, mais recherchent un objet qui a du sens pour eux. Selon les estimations, le marché mondial des bijoux personnalisés devrait plus que doubler d’ici 2035, passant de moins de 57 milliards de dollars (1 200 milliards de couronnes) à plus de 118 milliards de dollars (2 400 milliards de couronnes).
« Depuis longtemps, nous constatons que les clients recherchent de plus en plus des bijoux qui ne sont pas seulement un accessoire esthétique, mais qui ont pour eux une signification personnelle. Il existe un intérêt croissant pour la production locale et la possibilité d’imprimer sa propre histoire sur les bijoux – que ce soit en choisissant une pierre, une couleur de métal, une gravure ou une combinaison de matériaux », explique Matěj Sukovský, PDG d’Eppi Jewelry.
Selon M. Sukovský, la volonté d’investir dans la bijouterie est aujourd’hui davantage liée au degré de personnalisation qu’au luxe traditionnel. Les clients souhaitent participer activement à la conception de leur bijou et sont prêts à consacrer un budget plus conséquent s’ils estiment qu’une pièce unique et personnelle est en train d’être créée.
Veronika Tázlerová, directrice marketing de la marque tchèque FURIOSA, observe également une tendance à l’augmentation de l’intérêt pour les bijoux en général. « Nous percevons une tendance d’intérêt accru pour les bijoux en général. Les femmes n’ont pas peur de superposer, de combiner différentes couleurs de métal, de matériaux… Dans le même temps, nous percevons également un intérêt accru pour les bijoux chez les hommes, en particulier de la génération Z et alpha », souligne-t-elle.
David Polák, de la société Olivia, spécialisée dans les bijoux en argent, constate une évolution vers des bijoux de plus grande qualité et de plus grande valeur. « Ces dernières années, nous avons observé une évolution plus significative vers des bijoux de haute qualité et de plus grande valeur. Les clients sont plus souvent intéressés par l’origine, le matériau et la transformation et sont moins susceptibles d’acheter de manière impulsive », décrit-il, ajoutant que la valeur moyenne actuelle d’une commande s’élève à 1 360 couronnes tchèques.
Cette tendance se traduit par une augmentation de la valeur moyenne des commandes et une proportion plus élevée de clients optant pour des produits haut de gamme. La demande de bijoux en or et de collections au design plus distinctif est également en hausse.
La qualité comme nouvelle norme
Gabriela Dědičová, propriétaire de Tiami Jewelry, spécialisée dans les diamants de laboratoire, met en avant l’importance croissante de la qualité, du design original et de la production locale. Selon elle, les clients ne considèrent plus l’origine des bijoux, la transparence de la production ou l’éthique comme un simple avantage, mais comme une norme.
« Aujourd’hui, les clients sont beaucoup plus préoccupés par l’origine du bijou, son histoire et les valeurs de la marque », explique-t-elle. Elle souligne que la volonté d’investir des sommes plus importantes est en augmentation, les clients recherchant des designs originaux et la possibilité de créer un bijou personnalisé qui correspond à leurs idées. « Il ne s’agit plus seulement d’apparence, mais de longévité, de qualité de fabrication et de chevauchement éthique. Les bijoux sont de plus en plus perçus comme une déclaration personnelle, et non seulement comme un accessoire », ajoute-t-elle.
Selon elle, la commande moyenne à Tiami a augmenté d’environ 15 pour cent sur un an, ce qui témoigne de cette évolution.
Lukáš Rýdl, orfèvre de la bijouterie Rýdl Šperky, adopte une approche plus mesurée, soulignant que la croissance à long terme peut également être liée au renforcement de la position de certaines marques. Il confirme néanmoins une augmentation globale des chiffres. « Le montant moyen de nos commandes augmente d’environ 10 % chaque année. Mais cela ne peut être dû qu’à l’augmentation du niveau de vie de notre groupe cible. Au cours de l’année écoulée, j’ai également enregistré quelques commandes de très haut niveau en termes de valeur », déclare-t-il.
« Le chiffre d’affaires total a augmenté de 15 %, le nombre de commandes exécutées de 11 %, la valeur moyenne des commandes de 13 %. Ces facteurs sont également faussés par l’ouverture d’un nouveau magasin, mais la concurrence ne dort pas et se renforce également constamment, c’est pourquoi je considère cela comme un succès », énumère-t-il.
Parallèlement, il ajoute que la demande ne se concentre pas uniquement sur les périodes traditionnellement fortes de l’année, comme Noël. En ce qui concerne les matériaux, il observe un intérêt croissant pour le platine, qu’il considère comme le métal idéal pour la bijouterie. « Nous fabriquons toujours la plupart des bijoux en or 14 carats », précise-t-il, soulignant que la catégorie populaire varie d’un fabricant à l’autre. Les alliances, les bagues de fiançailles, les boucles d’oreilles, les bagues et les colliers sont les produits les plus demandés, l’entreprise enregistrant la plus forte croissance dans la catégorie des bijoux tels que les boucles d’oreilles et les colliers.
Enfin, Matěj Sukovský souligne que, compte tenu des fluctuations importantes des prix de l’or ces dernières années, il est plus pertinent d’analyser la structure des ventes que la croissance absolue des ventes ou le prix moyen d’une commande. « Cependant, la structure des ventes est d’autant plus révélatrice. Aujourd’hui, la part des bijoux personnalisés représente environ un tiers de toutes les commandes, alors qu’il y a quelques années, elle était plutôt d’un cinquième. Dans le même temps, nous constatons que les commandes avec un degré plus élevé de personnalisation et de choix de matériaux génèrent une marge supérieure à la moyenne – les clients sont prêts à payer pour l’originalité et une approche individuelle, pas seulement pour le poids du métal », conclut-il.