Publié le 15 février 2024 09h30. Les ventes de Tesla en Chine ont connu une forte baisse en janvier, atteignant leur plus bas niveau depuis trois ans, un revers pour le constructeur américain sur le plus grand marché automobile du monde.
- Les ventes de Tesla en Chine ont chuté de 45 % en janvier, s’élevant à 18 485 véhicules.
- La Tesla Model Y, autrefois très prisée, a glissé à la 20e place des ventes, tandis que la Xiaomi YU7 s’est hissée au sommet.
- Malgré une production importante, plus de 50 000 véhicules ont été exportés, soulignant les difficultés de Tesla à maintenir son élan sur le marché intérieur chinois.
La demande pour les véhicules Tesla a considérablement ralenti en Chine au début de l’année, avec une baisse de 45 % des ventes en janvier par rapport à la même période l’année précédente. Le constructeur américain a vendu 18 485 voitures sur le marché chinois, un chiffre qui n’a pas été aussi bas depuis novembre 2022. Si les fluctuations saisonnières sont habituelles, l’ampleur de ce recul est inhabituelle.
L’usine Tesla de Shanghai a produit 69 129 véhicules en janvier, mais une part importante, plus de 50 000, a été destinée à l’exportation. Bien que les exportations soient encourageantes, Tesla ne peut ignorer la faiblesse de ses performances sur le marché chinois, crucial pour sa croissance.
La Tesla Model Y, un modèle phare de la marque, a perdu du terrain auprès des consommateurs chinois. Elle occupe désormais la 20e place du classement des ventes, tandis que la Xiaomi YU7, un concurrent direct, a pris la première position. Cette concurrence accrue met en évidence les défis auxquels Tesla est confrontée pour conserver sa part de marché.
Le mois de décembre précédent avait été particulièrement fructueux pour Tesla en Chine, avec près de 94 000 véhicules livrés. Cette forte demande était en partie due à l’anticipation de l’entrée en vigueur d’une taxe à l’achat de 5 % sur les véhicules électriques. Cependant, cet effet ne suffit pas à expliquer la baisse significative observée en janvier.
L’ensemble du marché chinois des véhicules électriques a également connu un ralentissement en janvier, avec une diminution de 20 % des ventes par rapport à l’année précédente. Tesla a tenté de stimuler la demande en proposant des promotions, telles que des financements à taux zéro et des subventions, mais ces mesures n’ont pas suffi à inverser la tendance.