Lidl mène la guerre des prix contre Migros et Coop

38

Publié le 6 février 2026 12:45:00. Lidl se positionne comme le champion des prix bas en Suisse, défiant le duopole établi par Migros et Coop, tandis que les consommateurs se tournent de plus en plus vers les enseignes discount face à la hausse du coût de la vie.

• Lidl arrive en tête en matière de prix, suivi par Migros et Aldi, selon une enquête menée auprès des lecteurs de 20 minutes.
• Coop annonce de nouvelles réductions de prix en réponse à la concurrence accrue.
• Aldi dévoile pour la première fois ses emplacements, tandis que Lidl affirme avoir brisé les anciennes structures de prix.

Dans un paysage de la distribution suisse dominé par Migros et Coop, les discounters Lidl et Aldi gagnent du terrain, notamment grâce à leur politique de prix agressifs. Une récente enquête menée par 20 minutes auprès de sa communauté confirme cette tendance : Lidl est plébiscité par les consommateurs pour son rapport qualité-prix, devançant Migros et Aldi.

Migros et Coop, qui se partagent traditionnellement la majeure partie du marché suisse, restent populaires auprès des consommateurs, arrivant en tête des préférences générales dans l’enquête de 20 minutes. Migros a obtenu en moyenne 34 % des voix, suivi de près par Coop avec 33 %. Lidl se positionne en troisième position avec 14,3 %, tandis qu’Aldi recueille 7,6 % des suffrages.

Cependant, c’est Lidl qui se distingue clairement en matière de prix. Nicole Graf, porte-parole de Lidl Suisse, affirme :

« Nous nous considérons comme le moteur des prix abordables dans le secteur du commerce de détail suisse. En nous concentrant sur les clients suisses, nous rivalisons avec les deux principaux distributeurs. »

Elle ajoute que la victoire de Lidl dans la catégorie du rapport qualité-prix témoigne de son engagement à tenir ses promesses et à bouleverser les habitudes de consommation.

Aldi, de son côté, observe également une croissance de sa clientèle, en particulier dans le contexte actuel de l’augmentation du coût de la vie. Le bureau de presse d’Aldi Suisse déclare : « Particulièrement à une époque où le coût de la vie augmente, nous sentons clairement que nous devenons chaque jour plus pertinents sur un marché hautement concurrentiel. » Aldi a déjà mis en place des baisses de prix sur plusieurs produits, notamment la viande, le vin mousseux, le poisson, les fruits et légumes, et le pain.

La concurrence s’intensifie également du côté de Migros et Coop. Face à la pression des discounters, Coop a annoncé de nouvelles réductions de prix sur plus de 1 500 produits, ainsi que 500 articles de marque à prix discount et 500 promotions hebdomadaires. L’année dernière, Coop a déjà investi environ 700 millions de francs suisses dans la baisse des prix et prévoit de poursuivre ses efforts dans cette direction.

Tobias Ochsenbein, porte-parole de Migros, souligne l’importance du rapport qualité-prix pour l’enseigne, notamment face à la concurrence des discounters. Il met en avant les prix bas de plus de 1 000 produits, alignés sur ceux des discounters. Cependant, il explique qu’une comparaison directe est difficile en raison des différents modèles économiques, Migros proposant une gamme de produits dix fois plus large, avec des options pour tous les budgets.