Publié le 2025-11-06 13:00:00. Longchamp inaugure à Shanghai un nouveau concept store baptisé « La Maison de Famille », prolongeant l’expérience immersive initiée à New York. Ce flagship, aménagé dans une demeure historique de l’ancienne concession française, incarne l’art de vivre parisien tout en embrassant l’énergie cosmopolite de la métropole chinoise.
- La nouvelle adresse de Longchamp à Shanghai, « La Maison de Famille », a ouvert ses portes le 28 octobre 2025.
- Situé au 12 Wukang Road dans l’ancienne concession française, le lieu est une demeure moderniste des années 1940, classée monument historique.
- Le concept vise à créer un espace expérientiel mêlant architecture, design, art et intimité familiale, renforçant le positionnement luxe de la marque.
Ce nouvel espace, qui s’étend sur 150 mètres carrés, s’inscrit dans la lignée de « La Maison Unique » de New York, conçue comme un lieu de vie et de découverte bien plus qu’une simple boutique. L’objectif est de proposer une immersion totale dans l’univers Longchamp, où chaque détail reflète l’héritage et les valeurs de la marque. La sélection d’une demeure historique, restaurée et protégée au titre des monuments historiques, souligne le lien naturel entre Paris et Shanghai, une ville à l’énergie cosmopolite foisonnante, bordée de platanes et ponctuée de maisons traditionnelles de type *shikumen*.
À l’intérieur, la clientèle est invitée à déambuler à travers une succession de salons thématiques, chaque espace rendant hommage à un membre de la famille Cassegrain, fondatrice de la maison. On y retrouve l’intégralité des collections, de la maroquinerie aux souliers, en passant par le prêt-à-porter. Le salon Jean Cassegrain, décrit comme un cabinet de curiosités, évoque l’héritage et la vision du dirigeant. L’escalier met en lumière l’histoire de Longchamp à travers des portraits et archives familiales, tel un arbre généalogique grandeur nature. La cuisine et la salle à manger Sophie Delafontaine sont pensées comme des lieux de convivialité et de transmission, tandis que le jardin Adrien Cassegrain symbolise l’engagement de la nouvelle génération envers la durabilité et l’avenir. La bibliothèque Hector Cassegrain, quant à elle, reflète une curiosité intellectuelle et un amour du partage culturel, des livres aux bandes dessinées. Enfin, le dressing Juliette Poupard célèbre la féminité parisienne chère à Longchamp.
Pour compléter cette expérience, un « Café Longchamp » propose une sélection de gourmandises françaises, telles que des croque-monsieur, des madeleines et des cannelés, servies dans de la faïence de Gien, une autre entreprise labellisée Entreprise du Patrimoine Vivant, tout comme Longchamp.