Publié le 17 février 2026 14:14:00. L’Union européenne a ouvert une enquête formelle contre le géant chinois de la mode rapide Shein, soupçonné de violations des règles numériques européennes et de la vente de produits illégaux, dont des articles à caractère pédopornographique. Cette action s’inscrit dans une volonté accrue de Bruxelles de réguler les plateformes en ligne et de contrôler l’afflux de produits à bas prix en provenance de Chine.
- L’enquête porte sur la conception addictive de la plateforme Shein, le manque de transparence de ses systèmes de recommandation et la vente de produits illégaux.
- Les violations du Digital Services Act (DSA) pourraient entraîner des amendes pouvant atteindre 6 % du chiffre d’affaires annuel mondial de Shein.
- Cette décision intervient après une enquête similaire menée contre Temu, un autre groupe de commerce électronique chinois, et s’accompagne d’une accélération de l’imposition de frais sur les petits colis commandés en ligne.
La Commission européenne a lancé une enquête approfondie concernant Shein, une entreprise basée à Singapour, en vertu du Digital Services Act (DSA), une législation visant à encadrer les plateformes numériques. L’enquête se concentrera sur trois aspects principaux : la vente de produits illégaux, notamment du matériel pédopornographique, les risques liés à la conception addictive de la plateforme et le manque de transparence des algorithmes utilisés pour proposer du contenu et des produits aux utilisateurs.
Bruxelles s’inquiète particulièrement de la prolifération de produits illégaux sur la plateforme Shein et de l’impact potentiel de ses pratiques sur les consommateurs. « Les produits illégaux sont interdits dans l’UE, qu’ils se trouvent dans les rayons des magasins ou sur un marché en ligne », a déclaré Henna Virkkunen, vice-présidente exécutive de la Commission européenne.
Cette action s’inscrit dans une tendance plus large de renforcement du contrôle de l’UE sur les plateformes numériques, en particulier celles originaires des États-Unis et de Chine. En juillet 2025, Bruxelles avait déjà constaté que Temu avait violé le DSA en ne faisant pas assez pour empêcher la vente de produits illégaux sur sa plateforme. Parallèlement, l’UE accélère la mise en place de nouveaux frais sur les petits colis commandés en ligne, dans le but de freiner l’importation massive de produits chinois à bas prix.
Shein a réagi en affirmant coopérer pleinement avec la Commission européenne. Dans un communiqué, l’entreprise a déclaré qu’elle avait « toujours pleinement coopéré avec la Commission européenne, comme nous continuerons de le faire dans ce processus. Au cours des derniers mois, nous avons continué à investir de manière significative dans des mesures visant à renforcer notre conformité avec le DSA ».
L’entreprise fait déjà face à des sanctions financières. En juillet dernier, les autorités françaises ont infligé à Shein une amende record de 40 millions d’euros pour avoir induit les consommateurs en erreur concernant des réductions de prix et des engagements environnementaux.
Le modèle économique de Shein repose en grande partie sur un réseau de fournisseurs basés en Chine, notamment dans la région de Guangzhou. L’entreprise utilise des algorithmes pour identifier les tendances populaires et passer de petites commandes à ses fournisseurs, ne les augmentant que si la demande est confirmée. Cette approche permet à Shein de proposer un catalogue extrêmement vaste, bien plus étendu que celui de ses concurrents.
Les détaillants occidentaux accusent Shein de profiter des exonérations tarifaires accordées aux petits colis et des subventions postales pour maintenir des prix bas. La remise en question de ces exonérations et les préoccupations concernant les conditions de travail dans les usines de Shein ont également compliqué ses projets d’introduction en bourse, certains investisseurs exigeant une valorisation plus modeste.
Des responsables britanniques ont tenté de convaincre Shein de choisir la Bourse de Londres pour sa cotation. Lundi, le régulateur comptable britannique a annoncé qu’il envisageait d’assouplir les règles d’audit afin d’attirer davantage d’entreprises chinoises à Londres, en réponse aux efforts du gouvernement pour relancer le marché boursier de la ville.