La Communauté de Madrid mise sur Hollywood pour booster son attractivité touristique. Les autorités régionales injectent 1,5 million d’euros (environ 1,3 million de livres sterling) dans la prochaine réalisation de Woody Allen, un film qui sera tourné dans la capitale espagnole et ses environs. Une condition contractuelle s’impose : le titre de l’œuvre devra impérativement comporter le mot « Madrid ».
L’exécutif madrilène nourrit de grandes ambitions. Il espère que ce nouveau projet du réalisateur de 89 ans réitérera l’effet qu’a eu « Vacances romaines » sur le tourisme dans la Ville éternelle dans les années 1950. De même, les succès plus récents de séries comme « Sex and the City » à New York ou « Emily in Paris » ont significativement accru la fréquentation de ces métropoles. La région voit ainsi une opportunité de bénéficier d’un retentissement mondial similaire.
Ce n’est pas la première fois que le cinéaste américain s’associe à des financements européens. Ses deux dernières œuvres ont bénéficié de soutiens du Vieux Continent : « Rifkin’s Festival », tourné à Saint-Sébastien et sorti en 2020, et « Coup de Chance », dont le tournage s’est déroulé à Paris et qui a été présenté en 2023.
Le gouvernement régional de Madrid semble convaincu que l’investissement dans le nom et le legs artistique de Woody Allen portera ses fruits. Dans un document publié cette semaine, les autorités ont qualifié le réalisateur de « l’un des artistes contemporains les plus polyvalents du paysage cinématographique, ayant forgé un style cinématographique parmi les plus originaux et respectés ». Elles soulignent que « les caractéristiques des œuvres de Woody Allen, réalisateur et producteur de renommée et de prestige international, dont les longs métrages sont diffusés sur les écrans du monde entier (cinéma et plateformes de streaming), offrent un potentiel d’impact exceptionnel et constituent un canal idéal pour la promotion de la Communauté de Madrid en tant que destination touristique ».
Le contrat, dont les détails ont également été rendus publics, précise que la subvention de 1,5 million d’euros sera versée en trois tranches, entre 2024 et 2027. Une clause stipule que « le titre définitif du film devra inclure le mot Madrid ». D’autres exigences sont formulées : le projet devra refléter la région madrilène de manière aisément identifiable, avec une partie de la durée du film consacrée à la visualisation de lieux et décors reconnaissables. Le titre provisoire de ce futur long-métrage est « Wasp 2026 », acronyme pour « Woody Allen Summer Project 2026 ».
De plus, une partie des paiements sera conditionnée à la première du film lors du « festival de Berlin ou d’un festival de prestige international similaire ». Ce soutien financier n’est pas inédit. Par le passé, la mairie de Barcelone et la Généralité de Catalogne avaient investi conjointement 1,5 million d’euros dans « Vicky Cristina Barcelona », film de Woody Allen sorti en 2008, avec Javier Bardem, Penélope Cruz, Scarlett Johansson et Rebecca Hall dans les rôles principaux. À l’époque, un porte-parole du gouvernement régional avait déclaré que le tournage représentait une « formidable campagne publicitaire », assurant une couverture médiatique internationale dès l’annonce du projet.
La région de Madrid, dirigée par la présidente Isabel Díaz Ayuso, pourrait ne pas jouir de la même aura cinématographique que Paris, Londres ou New York. Néanmoins, elle a été maintes fois sublimée dans l’œuvre de Pedro Almodóvar, cinéaste emblématique qui s’est installé dans la capitale espagnole à la fin des années 1960. L’année dernière, une exposition intitulée « Madrid, Almodóvar Girl » célébrait le rôle central de la ville dans son univers artistique. « J’ai grandi, je me suis amusé, j’ai souffert, j’ai grossi et j’ai prospéré à Madrid », confiait le réalisateur, soulignant que ces expériences coïncidaient avec l’évolution de la ville elle-même.