Publié le 10 février 2024 18h00. La jeune Norvégienne Karen Moe, révélée par TikTok, jongle entre contrats d’enregistrement, petits boulots et la nécessité de créer une présence en ligne pour percer dans l’industrie musicale country.
- Karen Moe a signé avec Universal Music, mais ne tire pas encore de revenus de sa musique.
- TikTok est devenu un outil essentiel pour sa promotion, bien que le succès dépende également des concerts et de la création de nouvelles chansons.
- Elle combine son activité musicale avec un emploi de journaliste à temps partiel pour subvenir à ses besoins.
Un an après avoir signé avec Universal, la plus grande maison de disques au monde, Karen Moe se retrouve face à une réalité courante pour les jeunes artistes : le succès ne rime pas toujours avec revenus immédiats. La jeune femme, récemment couronnée « nouvelle star country de la Norvège », doit trouver des moyens de joindre les deux bouts tout en construisant sa carrière.
Selon sa maison de disques, la clé pour percer réside en grande partie dans une application mobile devenue incontournable : TikTok.
Une présence quotidienne
À l’automne dernier, Karen Moe, 22 ans, a déménagé à Oslo dans l’espoir de vivre de sa musique. Elle a trouvé un appartement et consacre une grande partie de son temps à l’écriture et à l’enregistrement en studio. Mais le succès, explique-t-elle, ne se décrète pas : il se travaille.
« Si tu veux être artiste aujourd’hui, je pense qu’il faut presque être sur TikTok. Et puis il faut travailler pour ça. »
Karen Moe, artiste country
L’application est devenue un élément central de sa nouvelle routine. Elle publie quotidiennement, ou du moins essaie de le faire, pour toucher un public toujours plus large.
Karen Moe lors d’une prestation à Trondheim Calling en janvier.
Cependant, la musique seule ne suffit pas à assurer ses revenus. Pour l’instant, elle ne perçoit aucune rémunération grâce à ses publications en ligne et doit donc compléter ses revenus avec un emploi de journaliste à temps partiel au journal local Innherred, où elle rédige environ deux articles par semaine.
« Il faut sortir et jouer pour gagner de l’argent »,
Karen Moe, artiste country
Elle confie qu’il était déroutant de quitter un emploi stable avec des horaires réguliers pour se lancer dans une carrière où elle doit gérer son propre emploi du temps, alternant entre le studio, les séances de création et l’écriture, souvent tard dans la nuit.
« C’est là que je suis le plus créative. »
Karen Moe, artiste country
Photo: Morten Antonsen
Le succès viral, une équation complexe
À ce jour, Karen Moe compte environ 3 800 abonnés sur TikTok, et sa vidéo la plus populaire a été visionnée près de 75 000 fois. Bien que ces chiffres puissent sembler importants, ils restent modestes dans l’univers de TikTok.
Le potentiel viral de la plateforme est bien réel, mais impossible à prévoir. Une seule vidéo peut propulser un artiste sur le devant de la scène du jour au lendemain.
Universal encourage activement ses artistes à exploiter pleinement le potentiel de TikTok. Selon un rapport publié par TikTok, 84 % des chansons qui ont dominé les classements mondiaux en 2024 ont vu le jour grâce aux tendances sur l’application. TikTok est devenu un véritable tremplin pour les nouveaux talents.
Les données pour 2025 ne sont pas encore disponibles, mais il est peu probable que l’importance de TikTok pour l’industrie musicale diminue.
Pour Karen Moe, cela signifie que le travail d’artiste ne se limite plus aux murs du studio, mais s’étend à son propre salon.
Bien qu’elle soit habituée à la scène, se filmer ne lui semblait pas naturel au début. Avec le temps, elle s’est cependant habituée à l’idée que son salon puisse également devenir un espace de performance.
« C’est amusant de pouvoir filmer une vidéo un lundi soir, puis de jouer une chanson devant un public entier. »
Karen Moe, artiste country
Alors que certains utilisateurs de TikTok se concentrent sur des vidéos de style de vie ou des chorégraphies, Karen Moe a choisi de privilégier la promotion de sa propre musique, afin de faire connaître son univers musical.
Un modèle à suivre
En 2024, Tobias Sten a remporté le concours « La nouvelle star country de la Norvège » organisé par Universal. Il connaît désormais un succès grandissant, avec des concerts à guichets fermés dans tout le pays et à l’étranger. Son ascension a été largement facilitée par TikTok, où il compte actuellement 78 000 abonnés.
« J’ai entendu dire qu’il devait même avoir des gardes du corps »,
Karen Moe, artiste country
Elle souligne qu’il représente le type d’artiste dont la Norvège a besoin.
« Il n’y a personne comme lui, d’une certaine manière. »
Karen Moe, artiste country
Sa chanson fait déjà un carton avant sa sortie
Karen Moe et Tobias Sten incarnent une vague country qui déferle sur la Norvège et le monde entier. Ce genre musical, autrefois associé à un public plus âgé, séduit désormais les jeunes artistes et les auditeurs.
« C’est très inspirant de voir quelqu’un dans la même situation que moi réussir aussi bien »,
Karen Moe, artiste country
Elle se demande ensuite :
« Est-ce que ça peut marcher pour moi aussi ? »
Karen Moe, artiste country
Tobias Sten, également présent à Moskus lors de Trondheim Calling l’année dernière, est actuellement en tournée à guichets fermés à travers le pays.
Photo: Adresseavisen/Richard Sagen
Le plan A
Au début, Karen Moe se concentrait principalement sur des reprises, tant sur TikTok que lors de ses concerts. Elle a interprété son dernier single, « Sei du vil ha mæ », pour la première fois lors de Trondheim Calling.
Aujourd’hui, elle se consacre à l’écriture d’un répertoire conséquent, afin d’avoir suffisamment de chansons pour remplir une heure de concert.
« Je pense vraiment que je vais bientôt partir en tournée, donc je dois avoir suffisamment de chansons »,
Karen Moe, artiste country
Elle a déjà une quinzaine de chansons prêtes et prévoit de se produire à Brønnøysund, Mosjøen, Skien et Bergen au printemps.
Photo: Morten Antonsen
Elle n’est pas certaine de sortir un album à terme, mais estime que l’essentiel est de se produire sur scène et de continuer à créer de la musique.
« J’ai très envie de continuer dans cette voie. Maintenant, je mise sur le plan A. »
Karen Moe, artiste country
Karen Moe a précédemment travaillé comme journaliste à Adresseavisen et est actuellement pigiste pour le journal coopératif Innherred d’Adresseavisen.
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