Publié le 9 février 2026 à 01h08. Le Super Bowl LX n’était pas seulement une affaire de football américain, mais aussi une véritable bataille publicitaire où les marques ont rivalisé d’ingéniosité, d’humour et de stars pour capter l’attention des téléspectateurs.
- Anthropic s’est moqué des publicités omniprésentes de ChatGPT.
- Guy Fieri a revisité son image pour le compte de Bosch.
- Google a tenté d’humaniser son intelligence artificielle Gemini.
Le Super Bowl, événement sportif annuel incontournable aux États-Unis, est devenu une plateforme publicitaire de premier plan, où les marques déboursent des sommes considérables pour quelques secondes d’exposition. Cette année, le Super Bowl LX n’a pas dérogé à la règle, offrant un florilège de publicités créatives et parfois décalées.
Anthropic contre-attaque ChatGPT
La société d’intelligence artificielle Anthropic a lancé une série de publicités destinées à se moquer de la stratégie marketing d’OpenAI, qui mise massivement sur la promotion de son chatbot ChatGPT. Les spots d’Anthropic mettent en scène une critique subtile de la prolifération des publicités ChatGPT, suggérant une approche plus nuancée de l’IA.
Guy Fieri se métamorphose pour Bosch
Le chef cuisinier américain Guy Fieri, connu pour son style exubérant et son émission culinaire « Diners, Drive-Ins and Dives », a surpronné en incarnant une version plus sobre de lui-même dans une publicité pour les outils électriques Bosch. Rasé de près et sans ses habituelles coiffures extravagantes, Fieri effectue des tâches ménagères banales avant de retrouver son personnage flamboyant une fois les outils Bosch à portée de main.
Google humanise Gemini avec une histoire touchante
La publicité « New Home » de Google met en scène une mère et son fils visitant une maison vide qu’ils viennent d’acquérir. L’annonce prend ensuite une tournure futuriste en présentant les capacités de l’IA Gemini, qui remplit les pièces de meubles et d’objets adaptés aux goûts de l’enfant. Google cherche ainsi à présenter son IA non pas comme une entité froide et abstraite, mais comme un outil collaboratif et utile, une crainte exprimée par certains utilisateurs de ChatGPT face aux évolutions récentes de cette technologie.
Amazon Alexa et Chris Hemsworth : une relation à risque ?
Dans une publicité humoristique, l’acteur Chris Hemsworth exprime son inquiétude face aux capacités grandissantes de l’assistant vocal Amazon Alexa. Il craint même que l’IA ne puisse pas le tuer, ce qui le pousse à se préparer à affronter des dangers improbables, comme un ours, tout en étant rassuré par la voix calme d’Alexa.
Rippling et Tim Robinson : la spirale infernale de la paie
La société de logiciels RH Rippling a misé sur l’humour noir en faisant appel à l’acteur Tim Robinson, connu pour son rôle dans la série « The Chair », pour une publicité décalée. La scène montre Robinson sombrant dans la folie après avoir découvert qu’il n’a pas été payé, réalisant que son entreprise utilise une multitude de plateformes de paie à travers le monde.
Base44 simplifie le codage grâce à l’IA
La publicité de Base44 met en scène des employés de bureau admiratifs devant un programme d’IA qui code une application entière en un instant. Le message est clair : l’IA permet de créer des logiciels facilement et rapidement. Cependant, la publicité ne s’attarde pas sur les éventuels problèmes de sécurité et de stabilité qui pourraient survenir.
Les Backstreet Boys font la promotion de T-Mobile
Le groupe de musique des Backstreet Boys a fait son retour dans une publicité pour l’opérateur téléphonique T-Mobile. Les membres du groupe se rendent dans un magasin T-Mobile à Times Square pour convaincre les clients de changer d’opérateur.
Hellmann’s revisite les classiques de Neil Diamond
La marque de mayonnaise Hellmann’s continue sa stratégie nostalgique en parodiant les chansons de Neil Diamond. Dans cette publicité, Andy Samberg incarne un sosie de Neil Diamond, chantant avec passion son amour pour la mayonnaise sur les sandwichs.
Les crackers Ritz vous emmènent au paradis
Les acteurs Jon Hamm et Bowen Yang jouent dans une publicité pour les crackers Ritz, où ils se lamentent de ne pas avoir été invités à une fête exclusive sur une île paradisiaque.
State Farm parodie Bon Jovi
La compagnie d’assurance State Farm a fait appel à Danny McBride et Keegan-Michael Key pour parodier la chanson « Livin’ on a Prayer » de Bon Jovi, se moquant des autres assureurs qui offrent une couverture limitée.
Benson Boone et Ben Stiller : un duo improbable
Le chanteur Benson Boone et l’acteur Ben Stiller ont joué dans une publicité pour Instacart, où ils incarnent des musiciens des années 80 essayant de vendre des bananes. Ben Stiller tente même de reproduire les acrobaties de Benson Boone.
Emma Stone et la quête du nom de domaine parfait
L’actrice Emma Stone a joué dans une publicité pour Squarespace, où elle exprime de manière exagérée sa frustration face à la difficulté de trouver un nom de domaine disponible.
Pepsi défie Coca-Cola avec un ours polaire
Coca-Cola a utilisé des ours polaires dans ses publicités pendant des années, mais Pepsi a décidé de s’approprier l’animal pour sa propre campagne publicitaire, montrant un ours polaire préférant désormais le Pepsi.
Andy Cohen et les grappes gommeuses Nerds
Andy Cohen, animateur de télévision et fan de l’univers Bravo, a fait une apparition dans une publicité pour les grappes gommeuses Nerds, se pavanant sur un tapis rouge.