Publié le 27 février 2026 10:32:00. Nikolaï Doinov, figure emblématique de la télévision NOVA, a été victime d’une arnaque en ligne sophistiquée utilisant l’intelligence artificielle pour promouvoir un produit de lutte contre la calvitie, illustrant une nouvelle tendance préoccupante de désinformation ciblant les personnalités publiques.
Une vidéo frauduleuse circulant sur les réseaux sociaux met en scène Nikolaï Doinov, présentateur du journal télévisé de NOVA, faisant la promotion d’une lotion anti-calvitie présentée comme « efficace ». Selon la description accompagnant la vidéo, cette lotion serait naturelle, fabriquée artisanalement à partir de plantes des Rhodopes, et vendue au prix de 15 euros la bouteille.
Dans le faux clip, on voit M. Doinov, vêtu d’une robe de chambre et affichant un large sourire, témoigner avec assurance de l’efficacité du produit, illustrant ses propos en passant la main dans ses cheveux. La vidéo est d’une qualité telle qu’elle semble authentique, tant au niveau de la voix, des expressions faciales que des gestes. Il s’agit cependant d’un montage élaboré, une supercherie rendue possible par l’intelligence artificielle, plus précisément par la technologie dite « deepfake ».
Cette affaire n’est pas isolée. D’autres personnalités bulgares ont récemment été victimes de publicités frauduleuses similaires. Tsvetanka Rizova a vu son image utilisée dans une publicité pour des jouets érotiques, tandis que la productrice Maggie Halvadzhiyan a été faussement associée à la promotion de médicaments pour améliorer la puissance masculine. Dans tous ces cas, il s’agit de faux clips diffusés massivement en ligne.
À l’inverse, certaines célébrités utilisent l’intelligence artificielle de manière légitime dans leurs campagnes publicitaires. La chanteuse Silvia Katsarova, par exemple, promeut des appareils de cuisine en ligne en combinant des images réelles et des images générées par l’IA.
La vidéo impliquant Nikolaï Doinov a rapidement suscité de nombreuses réactions. Certains internautes ont semblé croire à l’authenticité de la publicité, laissant des commentaires tels que : « Bravo Nicky, on voit la différence ! Je commande tout de suite », ou encore « Si tu le recommandes, ça marche ». D’autres, plus sceptiques, ont exprimé leurs doutes et soupçonné une arnaque. La page web associée à la vidéo soulève en effet de sérieuses interrogations : le produit n’a pas de site officiel, et les utilisateurs sont directement redirigés vers un formulaire de collecte de données personnelles sans aucune information sur le fabricant, la composition du produit, ou les conditions de retour.
Aucune information de contact (téléphone, email) ni adresse physique n’est fournie, et les conditions générales de vente sont inexistantes, selon le site HotArena.
Les administrateurs des réseaux sociaux ont rapidement détecté la supercherie et supprimé la vidéo. On ignore si des ventes ont été réalisées ou si des plaintes ont été déposées. Cette affaire met en lumière la facilité avec laquelle des personnalités publiques peuvent être utilisées à leur insu et de manière abusive grâce aux nouvelles technologies.