À seulement 12 ans, North West s’impose avec son premier EP, N0rth4evr. À travers cinq titres, la fille de Kim Kardashian et Kanye West explore des sonorités hybrides et assume sa célébrité pour affirmer son identité artistique.
Il ne faut qu’une dizaine de minutes d’écoute pour constater que North West possède un réel pouvoir de fascination. Loin de se reposer sur son héritage familial, la jeune artiste livre un projet concis et efficace où elle navigue avec une assurance surprenante entre les styles musicaux de sa génération, allant des riffs nu-metal aux basses 808 du rage-rap.
L’EP s’ouvre avec le titre « H0w Sh0uld ! f33l », dont l’orthographe excentrique rappelle les codes de Playboi Carti. D’une durée de moins de deux minutes, le morceau débute dans une atmosphère emo, évoquant les compositions d’Evanescence, avant de basculer vers des batteries rapides proches de la pop hyperactive de Slayyyter. Sur un rythme inspiré du Jersey Club et des sonorités de Ken Carson, elle livre un constat lucide sur sa perception publique :
« Ils ne me voient pas, ils ne voient que l’attrait »
North West, dans le titre « H0w Sh0uld ! f33l »
Le cœur émotionnel du projet se révèle sur le morceau « #N0rth4evr ». L’utilisation de batteries puissantes, évoquant le style de Slipknot, souligne une angoisse et une conscience de soi qui dépassent son âge. Déjà présente dans son premier single « Piercing on My Hand », cette capacité à transformer le regard critique du public sur son style en un succès musical se retrouve ici dans une urgence mélodique.
Cette confiance s’exprime également sur le titre « D!e », où elle rappe avec aplomb :
« Comment je suis plus jeune que toi, mais c’est moi que tu admires »
North West, dans le titre « D!e »
Cette vision créative a déjà été esquissée l’année dernière lors de sa collaboration avec FKA Twigs sur le morceau « Childlike Things » (issu de l’album Eusexua), où elle avait notamment rappé en japonais, un motif qu’elle continue d’explorer dans son travail.
La suite de l’EP, notamment avec « Th!s t!m3 », fusionne diverses inspirations pour créer un ensemble cohérent. Entre guitares saturées, rythmes post-punk et vernis hyperpop, North West semble moins vouloir recréer le passé que métaboliser le chaos numérique de sa génération. Le projet se clôt avec « Aishite », une distillation de l’angoisse adolescente :
« Je ne peux être l’ami de personne, je ne peux laisser entrer personne »
North West, dans le titre « Aishite »
L’intérêt de N0rth4evr réside dans cette tension permanente. Plutôt que de feindre l’anonymat, North West assume une vie exposée depuis sa naissance. En transformant cet héritage complexe en matériau artistique, elle ne se contente pas d’entrer dans l’entreprise familiale, mais commence à définir sa propre mythologie.