L’intelligence artificielle s’immisce dans nos flux vidéo, et ce n’est qu’une question de temps avant que ces contenus générés par IA ne deviennent omniprésents. Meta et OpenAI en sont les principaux artisans, poussant chacun ses innovations dans ce domaine en pleine effervescence.
Meta a récemment dévoilé ses « Endless Vibes », une plateforme où des créatures fantaisistes comme des chats, des chiens et des « blobs » prennent vie grâce à l’IA. Cette annonce, marquant la première incursion de Mark Zuckerberg dans ce type de contenu vidéo généré, pose les bases d’une nouvelle ère de divertissement interactif.
De son côté, OpenAI propose avec son application « Sora » une approche différente, mais tout aussi prometteuse. S’inspirant du modèle de TikTok, Sora offre une page « Pour vous » où l’utilisateur peut faire défiler à l’infini des vidéos. Ce qui frappe le plus, c’est le réalisme saisissant des créations. Une fonctionnalité nommée « Cameo » permet même aux utilisateurs de générer des vidéos d’eux-mêmes, de leurs proches, ou de personnalités publiques autorisant l’usage de leur image. L’idée de voir Sam Altman interagir avec Dracaufeu ou Jake Paul s’animer dans des scènes surréalistes fait désormais partie du paysage des réseaux sociaux.
Champ Hayden, journaliste spécialisé dans l’IA chez The Verge, décrypte ces avancées. Lors d’une discussion avec Sean Rameswaram, co-animateur de « Today, Explained », il explique pourquoi ces géants de la technologie investissent massivement dans la vidéo IA, comment naviguer dans ce nouvel écosystème, et comment distinguer le vrai du faux.
Pourquoi cet engouement pour la vidéo IA ?
« Ces entreprises, et Meta en particulier en ce moment, veulent absolument que nous consommions du contenu généré par l’IA et qu’elles nous gardent sur leurs plateformes, » explique Hayden. « Je pense qu’il s’agit de Zuckerberg qui essaie d’intégrer l’IA davantage dans la vie quotidienne des gens, de les y habituer, et aussi de montrer : « Regardez, voici où en est la technologie aujourd’hui. C’est bien mieux qu’il y a peu de temps, quand on voyait des vidéos comme Will Smith mangeant des spaghettis. » »
Une amélioration fulgurante
Comment cette technologie a-t-elle progressé si rapidement ? L’IA s’entraîne continuellement, améliorant ses capacités à chaque itération. Le principal défi réside dans la puissance de calcul. Les entreprises investissent massivement dans la construction de centres de données et la conclusion de contrats, cherchant à obtenir toujours plus de ressources informatiques pour faire progresser la technologie.
Sora d’OpenAI : réalisme et personnalisation
Sora d’OpenAI se distingue par son réalisme. Au-delà du défilement infini, la fonction « Cameo » permet de créer des vidéos d’individus en utilisant leur propre visage et leur voix. « C’est ce qui rend Sora si différent de Endless Vibes de Meta et pourquoi ça semble différent quand vous y naviguez. Vous voyez des vidéos de vraies personnes et elles paraissent réelles. Je scrollais et je voyais Sam Altman boire une boîte de jus géante ou d’autres choses du genre. Ça donne l’impression que c’est vraiment Sam Altman ou que c’est vraiment Jake Paul. »
Comment discerner le vrai du faux ?
À l’ère où la distinction devient de plus en plus difficile, quelques indices peuvent aider :
- Éclairage incohérent : L’IA peut avoir du mal à reproduire fidèlement l’ambiance d’un lieu. Des variations de luminosité, des zones sombres ou un manque de réalisme dans la lumière naturelle peuvent être suspects.
- Expressions faciales inhabituelles : Des sourires trop prononcés ou des pleurs aux yeux excessivement ouverts peuvent trahir une génération artificielle.
- Peau trop parfaite : Une peau d’apparence immaculée, sans défaut, peut être un signe de retouche IA.
- Détails d’arrière-plan instables : Des éléments du décor qui disparaissent ou se transforment au fil de la vidéo sont un indicateur fréquent.
Un exemple frappant cité concerne des promotions de Taylor Swift pour son nouvel album, où une grande roue en arrière-plan présentait des rayons flous lors des mouvements.
Transparence et filigranes
OpenAI a mis en place des mesures de protection, notamment un filigrane apposé sur la majorité des vidéos générées par Sora. Cependant, des tutoriels YouTube expliquent déjà comment le supprimer, soulevant des questions sur l’efficacité de ces dispositifs.
La responsabilité des géants de la tech
Meta et OpenAI affirment se soucier de l’usage de leurs technologies et de la désinformation. Néanmoins, la nature même de ces outils implique un potentiel d’abus. « On doit juste voir si on peut freiner au maximum ces mauvais usages, et c’est ce qu’ils essaient de faire. Mais il faudra attendre pour voir à quel point ils y parviendront. Et pour l’instant, si l’histoire nous enseigne quelque chose, je suis un peu inquiet. »