Tel Aviv, Israël – Une éminente maison de couture féminine israélienne, Comme Il Faut, a récemment lancé une campagne provocante sur les réseaux sociaux visant à attirer l’attention sur la situation humanitaire désagréable en Gaza. L’initiative, mettant en vedette des chefs et restaurateurs bien connus tenant des pots de cuisine vides, est rapidement devenu un point focal d’un débat national intense, exposant des divisions profondes au sein de la société israélienne concernant le conflit en cours et le sort des civils palestiniens.

De la sensibilisation aux otages aux manifestations de la faim

La marque a d’abord attiré l’attention dans les premiers stades du conflit en menant une campagne pour sensibiliser les Israéliens pris en otage par le Hamas. Cette semaine, cependant, Comme Il Faut a déplacé sa concentration, en utilisant sa plate-forme pour protester contre ce qu’elle décrit comme systémique famine parmi la population civile de Gaza. L’imagerie de la campagne, accompagnée de l’expression «Résister à la famine» en hébreu, en anglais et en arabe, a été publiée sur les comptes Instagram et Facebook de la marque.

Une nation divisée

La campagne a suscité une réponse forte et souvent contradictoire du public israélien. Alors que beaucoup expriment un désir croissant de voir la fin de la guerre, il y a un désaccord extrêmement important dans la mesure dans laquelle Israël est responsable des conditions à Gaza. Les rapports détaillant la détérioration de la situation humanitaire ont de plus en plus pris du terrain dans les médias israéliens, alimentant le débat.

Romi Kaminer Goldfainer, directeur de Comme Il Faut, a expliqué la motivation derrière la campagne. « Nous avons pensé, à partir de ce qui se passait à Gaza et de la faim à Gaza, de faire cette séance photo avec des gens de l’industrie alimentaire et des chefs », a-t-elle déclaré. «Nous avons pensé à quel point il était difficile de parler de la mode pendant cette période – il est encore plus difficile de parler de nourriture et de vin [and] dîner quand il y a cette terrible faim, comme dans une heure de Tel Aviv. »

Les Palestiniens reçoivent une aide humanitaire dans la bande de Gaza (image représentative).

Faire face à la réaction et aux préoccupations pour les affaires

La campagne n’a pas été sans ses critiques. De nombreux Israéliens ont accusé Comme il Faut d’avoir injustement blâmé Israël et de détourner l’attention du sort des otages encore tenus par le Hamas. Les commentaires en ligne sur les publications de la marque reflètent ce sentiment, certains utilisateurs remettant en question la moralité de l’expression de préoccupation pour les Gazans tandis que les Israéliens restent captifs.

Goldfainer a révélé que la peur des contrecoups dissuadait de nombreux chefs et restaurateurs de participer à la campagne. «Les gens ont très peur pour leurs entreprises et pour s’exprimer», a-t-elle déclaré, ajoutant que la marque avait contacté près de 100 professionnels culinaires, pour voir de nombreux refus ou retirer leur soutien.

Une conscience croissante des préoccupations humanitaires

Malgré la controverse, la campagne reflète une conscience croissante de certains Israéliens concernant l’escalade de la crise humanitaire à Gaza. Le mois dernier, un premier groupe mondial de surveillance de la faim a indiqué que des parties de Gaza connaissent désormais des conditions qui répondent aux critères de famine. Ce rapport, associé à une couverture médiatique accrue, a incité certains manifestants anti-guerre à incorporer des images de Gazans souffrant dans leurs manifestations.

Faits clés: situation humanitaire à Gaza (août 2025)

Indicateur Données (août 2025) Source
Population confrontée à une insécurité alimentaire aiguë Environ 1,9 million de personnes (80% de la population) Programme alimentaire mondial
Enfants de moins de 5 ans souffrant de malnutrition Estimé 25% UNICEF
Apport calorique quotidien (moyen) 800 calories OCHA (Office des Nations Unies pour la coordination des affaires humanitaires)

Saviez-vous? Selon les Nations Unies, le niveau actuel d’insécurité alimentaire à Gaza est le plus élevé enregistré dans la région depuis des décennies.

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Les participants de la campagne comprenaient Michal Levit, un chercheur en culture alimentaire et plusieurs restaurants de premier plan. Dans leurs articles, les participants ont souligné l’impératif moral pour lutter contre la crise de famine et ont appelé à la fin de la souffrance des Gazans et des otages.