Netflix s’attaque frontalement à TikTok et à sa société mère, ByteDance, pour violation de droits d’auteur. Le géant américain du streaming accuse l’application de vidéo et son outil d’intelligence artificielle Seedance 2.0 de reproduire illégalement des personnages issus de ses séries à succès.
Netflix a formellement mis en demeure ByteDance, lui demandant de cesser immédiatement la production de contenus générés par IA qui s’inspirent de ses œuvres protégées. La liste inclut des personnages emblématiques de séries telles que Stranger Things, Les Guerrières K-Pop, Les Bridgerton et Le Jeu de la Calamité (Squid Game). Cette action fait suite à des avertissements similaires émis par la Motion Picture Association (MPA), qui représente les principaux studios hollywoodiens.
Dans un communiqué, la responsable juridique de Netflix, explique que ByteDance n’a jamais été autorisée à utiliser son contenu pour créer ces images ou vidéos : « Les activités de ByteDance sont délibérées et constituent une violation directe et secondaire des droits d’auteur. L’utilisation d’œuvres protégées pour créer un produit commercial concurrent, surtout lorsqu’il s’agit d’une simple reproduction, n’est pas justifiable. »
Netflix exige quatre mesures concrètes de ByteDance pour éviter une action en justice. La première est l’arrêt immédiat de la production générative, impliquant la mise en place de mesures de sécurité technologiques pour empêcher Seedance de générer du contenu similaire aux personnages, titres ou univers visuels de Netflix. L’entreprise demande également la suppression de tout contenu appartenant à Netflix qui aurait été utilisé illégalement pour entraîner l’IA, ainsi que la suppression de toutes les vidéos générées par Seedance contenant la propriété intellectuelle de Netflix de toutes les plateformes contrôlées par ByteDance.
En outre, Netflix exige un inventaire complet de toutes les infractions commises par Seedance, incluant un décompte de tous les contenus générés à partir de requêtes liées à sa propriété intellectuelle. Enfin, elle demande la révocation de l’accès à Seedance pour tout partenaire commercial ou utilisateur d’API qui l’utiliserait pour créer des œuvres dérivées non autorisées. Netflix a donné à ByteDance un délai de trois jours ouvrables pour répondre à ses exigences, à compter du 17 février.
D’autres grands studios, tels que Warner Bros., Disney et Paramount, auraient également envoyé des mises en demeure similaires à ByteDance concernant leurs propres catalogues. ByteDance a réagi publiquement en affirmant qu’elle « prend des mesures pour renforcer les protections existantes tout en s’efforçant de prévenir l’utilisation non autorisée de la propriété intellectuelle et de l’image des utilisateurs ».