Publié le 24 octobre 2025. Face à la baisse des températures d’automne, Dairy Queen Canada lance une campagne numérique originale pour inciter à la consommation de ses produits glacés. En partenariat avec Publicis Canada, l’enseigne transforme les feuilles d’érable tombées en coupons de réduction utilisables via l’application Snapchat.
- La campagne « Falling Treats » utilise la réalité augmentée de Snapchat pour scanner des feuilles d’érable et débloquer des offres exclusives.
- Ce dispositif ludique vise à engager une clientèle jeune et mobile, tout en renforçant la fidélité des membres DQ Rewards.
- L’initiative vise à réinventer le marketing saisonnier en célébrant l’automne à travers une expérience interactive et naturelle.
Alors que les jours raccourcissent et que les ventes de glaces tendent à ralentir, Dairy Queen Canada a trouvé une manière créative de maintenir l’intérêt pour ses délices glacés. La nouvelle campagne, baptisée « Falling Treats », invite les Canadiens à participer à une chasse au trésor automnale : il suffit de scanner une feuille d’érable avec l’application Snapchat pour révéler des promotions spéciales et des desserts gratuits. Cette initiative, développée en collaboration avec l’agence Publicis Canada, cherche à lier la symbolique nationale de la feuille d’érable à l’univers numérique et au plaisir gourmand.
Chaque feuille d’érable scannée via le filtre Snapchat « Falling Treats » offre une opportunité unique de découvrir des offres exclusives. Ces récompenses, sous forme de coupons numériques, sont mises à jour chaque semaine et réservées aux membres du programme de fidélité DQ Rewards. Cette stratégie astucieuse combine l’esprit de la saison avec un programme de fidélisation, assurant ainsi une présence de la marque dans l’esprit des consommateurs durant les mois plus frais.
« Falling Treats » propose une nouvelle vision du marketing saisonnier. Plutôt que de subir le déclin d’activité lié à l’automne, Dairy Queen célèbre cette période, transformant une simple promenade dans les bois en une expérience interactive. Selon Candida Ness, vice-présidente marketing chez Dairy Queen Canada, la campagne vise à « capturer la joie de transformer une action simple et familière en un moment de bonheur ». L’expérience est spécifiquement conçue pour un public jeune et adepte des smartphones, le rencontrant sur la plateforme qu’il utilise déjà.
Le concept créatif de Publicis Canada se situe à la croisée du marketing expérientiel et de la gamification. Il rappelle que l’innovation ne dépend pas uniquement de la technologie, mais peut naître d’éléments naturels et intemporels, comme une feuille d’érable. Chaque année, des milliards de ces feuilles tombent à travers le Canada, et grâce à cette campagne, chacune d’elles recèle désormais le potentiel d’un petit moment de plaisir partagé.
Pour amplifier sa portée, la campagne « Falling Treats » bénéficie de partenariats avec BuzzFeed et de collaborations avec des créateurs de contenu, garantissant ainsi que l’esprit ludique de l’initiative se propage largement. Dairy Queen ne se contente pas de promouvoir ses produits glacés ; l’enseigne transforme l’automne en une célébration interactive où la nature elle-même devient une composante de la récompense.