Le Los Angeles FC, club de football de la Major League Soccer (MLS), s’associe à la ville de Séoul et à l’Organisation du Tourisme de Séoul dans un partenariat inédit. L’objectif : faire rayonner la capitale sud-coréenne auprès d’un public international grâce à une stratégie mêlant sport, culture et promotion touristique.
L’accord officialise Séoul comme partenaire touristique officiel du LAFC et prévoit une campagne multiplateforme visant à accroître la visibilité de la ville à l’échelle mondiale. Des animations pour les supporters, des événements culturels et des initiatives marketing percutantes seront mis en place pour connecter la base de fans internationale du LAFC aux attraits touristiques, aux divertissements et à la richesse culturelle de Séoul.
Au cœur de cette collaboration figure une intégration de la marque Séoul et une exposition médiatique tout au long de la saison MLS. La campagne « Seoul My Soul » bénéficiera d’une visibilité au sein du BMO Stadium et sera diffusée lors des matchs du LAFC retransmis mondialement sur Apple TV. Des campagnes numériques et des supports publicitaires extérieurs dans l’enceinte du stade viendront compléter ce dispositif, assurant un engagement continu auprès des spectateurs et des téléspectateurs.
Ce partenariat s’appuie sur la popularité croissante du LAFC sur la scène internationale, notamment auprès du public asiatique. L’arrivée du capitaine de l’équipe nationale sud-coréenne, Son Heung-min, au club a suscité un vif intérêt en Asie, créant un pont naturel entre les supporters du LAFC et les ambitions de Séoul en matière de promotion touristique.
« Chez LAFC, nous recherchons constamment des partenariats qui vont au-delà du terrain et créent de véritables liens culturels avec nos supporters, » a déclaré Larry Freedman, co-président du LAFC. « Séoul est l’une des villes les plus dynamiques au monde, avec une influence globale qui s’étend aux domaines du sport, du divertissement et du style de vie. Cette collaboration avec l’Organisation du Tourisme de Séoul nous permet de connecter nos fans à cette énergie de manière authentique, tout en renforçant la présence internationale du LAFC. »
Ki Yon Kil, PDG de l’Organisation du Tourisme de Séoul, a ajouté : « Cette collaboration, qui s’appuie sur des événements sportifs suivis par le monde entier, est une opportunité essentielle de promouvoir efficacement la beauté de Séoul sur le marché mondial. En combinant l’intérêt pour la K-Culture avec la passion pour le sport, nous continuerons à étendre la présence de Séoul en tant que destination touristique de premier plan. »
Ce partenariat intervient à un moment clé pour le football en Amérique du Nord. Avec l’organisation conjointe de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 par les États-Unis, le Canada et le Mexique, les franchises de la MLS connaissent une exposition et un intérêt commercial accrus. Pour Séoul, Los Angeles représente un marché essentiel, abritant l’une des plus importantes communautés de la diaspora coréenne en dehors de la Corée du Sud et constituant un pôle majeur du tourisme international.
Pour le LAFC, cet accord renforce son portefeuille commercial international et confirme sa position de franchise de la MLS connectée au monde entier. Le club poursuit activement des partenariats qui reflètent le caractère multiculturel de Los Angeles tout en étendant sa portée de marque à des marchés étrangers stratégiques. Cette collaboration entre le LAFC et Séoul illustre une tendance plus large dans l’industrie, où les autorités touristiques s’associent de plus en plus à des organisations sportives professionnelles pour stimuler la notoriété des destinations, favoriser les échanges culturels et générer une valeur économique à long terme grâce aux plateformes sportives mondiales.