Publié le 4 octobre 2025. La plateforme de vente en ligne Etsy et le géant de l’IA OpenAI s’associent pour lancer une nouvelle fonctionnalité permettant d’acheter des produits directement depuis ChatGPT, une initiative qui pourrait redynamiser les ventes d’Etsy et soutenir les ambitions financières d’OpenAI.
- OpenAI lance « Instant Checkout » en partenariat avec Etsy, permettant aux utilisateurs de ChatGPT d’acquérir des articles de la marketplace sans quitter l’interface de discussion.
- Cette collaboration pourrait attirer 7 millions de nouveaux acheteurs potentiels vers Etsy, une augmentation significative par rapport à sa base actuelle.
- Shopify, autre plateforme de commerce électronique, intégrera également cette fonctionnalité, visant à toucher environ un million de ses marchands.
Face à un récent recul de près de 5 % de ses ventes brutes au deuxième trimestre 2025, Etsy voit dans cette alliance une bouffée d’oxygène. L’action de l’entreprise a réagi positivement, grimpant de 16 % suite à l’annonce de ce partenariat stratégique. Cette intégration marque une étape concrète dans le développement de l’IA « agentique », concept évoqué de longue date par des personnalités comme Bill Gates, où des intelligences artificielles agissent de manière autonome pour le compte des utilisateurs.
Le principe d’Instant Checkout est simple : les utilisateurs décrivent leurs besoins et l’agent IA d’OpenAI se charge de trouver et d’acheter l’article souhaité. OpenAI, qui dégage déjà un chiffre d’affaires estimé à 13 milliards de dollars pour 2025, cherche activement de nouvelles sources de revenus pour financer ses dépenses futures colossales, chiffrées à 850 milliards de dollars. Le modèle économique prévu pour cette fonctionnalité repose sur une commission prélevée sur chaque transaction.
Pour les vendeurs d’Etsy, cette initiative représente une opportunité inédite de toucher directement les 700 millions d’utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT. Bien que l’impact sur Shopify soit potentiellement moins direct pour l’entreprise elle-même, il renforce sa stratégie d’enrichissement de son offre logicielle pour ses clients marchands. L’auteur de l’article, actionnaire d’Etsy, observe avec attention les premiers signes de cette nouvelle dynamique, considérant que l’effet de nouveauté lié à ce lancement pourrait rapidement stimuler l’activité de la marketplace.
Malgré les perspectives prometteuses, il est à noter qu’Etsy fait face à un déclin de sa croissance d’utilisateurs et que son action a chuté de plus de 70 % par rapport à son plus haut historique. L’intégration avec OpenAI pourrait être le catalyseur attendu pour inverser cette tendance. L’équipe de « The Motley Fool Stock Advisor » a récemment mis en avant un portefeuille de 10 actions susceptibles de connaître une croissance exceptionnelle, dans lequel Etsy ne figure pas pour le moment, rappelant le potentiel de rendements considérables d’autres investissements passés comme Netflix ou Nvidia.