Publié le 9 février 2024 14:53:00. Snapchat et Gucci s’associent pour lancer un objectif de réalité augmentée révolutionnaire basé sur l’intelligence artificielle, permettant aux utilisateurs de se projeter dans les looks emblématiques de la maison de luxe italienne.
- Snapchat propose un nouvel objectif publicitaire basé sur l’IA en collaboration avec Gucci.
- Cet objectif permet aux utilisateurs de se transformer en portant virtuellement six styles différents de la marque.
- Cette innovation pourrait ouvrir la voie à de nouvelles expériences immersives pour les marques sur la plateforme.
Snapchat repousse les limites de la créativité publicitaire en s’associant à Gucci pour lancer un objectif de réalité augmentée (RA) inédit. Ce nouvel outil, propulsé par l’intelligence artificielle (IA), offre aux utilisateurs de Snapchat la possibilité de se voir revêtus des tenues les plus iconiques de la célèbre maison de luxe.
Grâce à cet objectif Gucci, les utilisateurs peuvent télécharger une photo et la laisser transformer par l’IA en l’un des six styles proposés : L’Incazzata, avec son petit manteau rouge inspiré des années 60 ; La VIP, arborant un monogramme GG intégral ; La Bomba, dans un manteau audacieux et avec le nouveau sac Lunetta ; Directeur, vêtu d’un costume sur mesure élégant ; Il Figo, incarnant un look sensuel et décontracté ; et enfin, Principino, affichant le magnétisme d’un prince moderne.
Snapchat souligne l’importance de cette collaboration :
« Nous sommes ravis de donner vie à cela avec Gucci, une maison qui a toujours repoussé les limites de la créativité sur Snapchat – des essais de réalité augmentée à l’IA désormais générative. Avec La Famiglia, nous allons encore plus loin dans cette collaboration, en invitant les gens non seulement à regarder une campagne, mais à y entrer et à faire partie de l’expérience. »
Snapchat
Contrairement aux objectifs RA traditionnels qui se contentent de superposer des effets numériques, cette nouvelle fonctionnalité basée sur l’IA transforme intégralement le selfie de l’utilisateur, offrant une expérience beaucoup plus immersive et personnalisée. Cette approche pourrait inspirer d’autres marques à explorer de nouvelles façons d’interagir avec leur public sur Snapchat.
L’utilisation de l’IA simplifie également le processus de création d’objectifs RA, en automatisant une partie du travail de transformation visuelle. Les développeurs conservent le contrôle sur l’intégration des éléments de la marque, mais bénéficient d’un flux de travail plus efficace. Cette innovation représente donc une opportunité pour les marques souhaitant tirer parti des promotions Lens.
En définitive, cette collaboration entre Snapchat et Gucci illustre le potentiel de l’IA pour enrichir l’expérience utilisateur et offrir des opportunités publicitaires innovantes sur les plateformes de réseaux sociaux.