Publié le 24 février 2026. L’arrivée du célèbre rappeur Snoop Dogg en tant qu’actionnaire minoritaire de Swansea City a engendré un regain d’intérêt sans précédent pour le club gallois, se traduisant par une affluence record pour le match de ce mardi contre Preston North End et de nouvelles opportunités de revenus.
L’annonce de la présence de Snoop Dogg au stade Swansea.com pour la rencontre face à Preston a provoqué un engouement populaire considérable. Le club a dû ouvrir des sections supplémentaires en raison de la forte demande, et le match est désormais complet. Ce regain d’intérêt intervient à un moment crucial pour Swansea, qui cherche à se reconstruire après sa relégation de la Premier League en 2018.
L’implication de Snoop Dogg s’inscrit dans une stratégie à long terme visant à faire de Swansea un club d’envergure mondiale, selon Tom Gorringe, le directeur général du club. Il a déclaré que les ambitions du club étaient « illimitées ».
Introduit en juillet 2025 par les propriétaires américains Brett Cravatt et Jason Cohen, l’investissement minoritaire de Snoop Dogg ne représente pas une injection massive de capitaux, mais constitue un atout majeur en termes de visibilité et de marketing.
« La réalité est que si nous exploitions nos ressources naturelles, nous ne pourrions pas être compétitifs financièrement »,
Tom Gorringe, directeur général de Swansea City
Gorringe a souligné que le respect des règles de profit et de durabilité (PSR) constitue le principal défi financier du club, en particulier compte tenu de ses revenus relativement faibles et de la diminution des subventions liées à sa relégation. Il a ajouté :
« Nous devons réfléchir à de nouvelles façons de générer des revenus. Nous sommes un outsider et une partie de son attrait réside dans la différence qu’il peut faire grâce à l’attrait qu’il possède naturellement. »
Tom Gorringe, directeur général de Swansea City
Snoop Dogg possède plus de 100 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux – un chiffre supérieur à celui de l’ensemble des propriétaires de Wrexham – et Swansea a déjà commencé à exploiter cette audience. Des collaborations vestimentaires avec Death Row Records, le label de Snoop Dogg, qui a autrefois accueilli des artistes tels que Dr. Dre et Tupac Shakur, ont déjà porté leurs fruits.
En décembre dernier, les ventes au détail du club ont dépassé le chiffre d’affaires de l’ensemble de l’année précédente. Gorringe prévoit également que les accords de sponsoring pour l’année prochaine seront plus importants et plus avantageux que jamais.
Snoop Dogg, qui était en Italie pour les Jeux olympiques d’hiver, a rencontré les joueurs et le personnel de Swansea à leur centre d’entraînement lundi après-midi.