Le Super Bowl LX, qui opposera les Patriots de la Nouvelle-Angleterre aux Seahawks de Seattle le 2 février 2026, s’annonce comme l’événement télévisuel le plus coûteux de l’année. Les entreprises déboursent désormais jusqu’à 10 millions de dollars (environ 9,3 millions d’euros) pour une publicité de 30 secondes, un prix qui reflète l’audience record attendue.
Selon AdWeek, le coût d’une publicité de 30 secondes pendant le Super Bowl LX a atteint 8 millions de dollars (environ 7,4 millions d’euros), après que NBC ait initialement proposé des créneaux à 7 millions de dollars (environ 6,5 millions d’euros) durant l’été. La demande a été telle que la chaîne a rapidement atteint sa limite de créneaux publicitaires disponibles pour la saison.
Ce tarif est identique à celui pratiqué l’année précédente, lors du Super Bowl LIX, qui avait vu la victoire des Eagles de Philadelphie face aux Chiefs de Kansas City sur le score de 40 à 22. Ce match avait pourtant battu tous les records, attirant plus de 127 millions de téléspectateurs, selon les chiffres de Nielsen.
L’enjeu financier est considérable. Mike Marshall, responsable de la publicité mondiale chez NBC Universal, a révélé sur le podcast « The Varsity » avec John Ourand début janvier que certaines entreprises sont prêtes à payer plus de 10 millions de dollars (environ 9,3 millions d’euros) pour une diffusion pendant le Super Bowl.
Ce coût a considérablement augmenté depuis la dernière confrontation entre les Patriots et les Seahawks lors du Super Bowl XLIX en 2015. À l’époque, une publicité de 30 secondes s’échangeait contre 4,25 millions de dollars (environ 3,9 millions d’euros). Le prix a donc presque doublé en onze ans, témoignant de l’attrait toujours croissant de cet événement pour les annonceurs.
Selon les données compilées par Statista, ces 8 millions de dollars représentent une augmentation d’1 million de dollars (environ 930 000 euros) par rapport aux Super Bowls LVII et LVIII.