Publié le 26 février 2026 11:21:00. La Major League Baseball (MLB) et TikTok renforcent leur partenariat pour offrir aux fans du monde entier un accès inédit au baseball, grâce à du contenu exclusif et à une initiative d’engagement des joueurs.
- Le baseball est devenu l’une des communautés sportives les plus dynamiques sur TikTok, avec une augmentation de près de 60 % des publications utilisant le hashtag #MLB en 2025.
- TikTok et la MLB organisent des événements exclusifs, comme un salon dédié aux joueurs pendant l’entraînement de printemps, pour encourager la création de contenu authentique.
- Le partenariat élargi permettra aux créateurs d’accéder aux archives de la MLB pour raconter des histoires originales et captivantes.
Alors que les joueurs se préparent pour l’entraînement de printemps, la MLB et TikTok ont annoncé l’extension de leur collaboration. L’objectif est de rapprocher les fans de baseball du monde entier grâce à un contenu exclusif, un accès privilégié aux créateurs et une initiative visant à impliquer davantage les joueurs.
Le baseball a connu une croissance spectaculaire sur TikTok, devenant l’une des communautés sportives les plus actives sur la plateforme. En 2025, l’utilisation du hashtag #MLB a augmenté de près de 60 %, et les comptes officiels de la MLB comptent désormais plus de 10,7 millions d’abonnés. Les World Series 2025 ont été particulièrement remarquées, avec une augmentation de 426 % des vues au Japon et de 710 % en Corée par rapport à l’année précédente, témoignant de l’attrait croissant du sport à l’échelle mondiale.
Selon la MLB, 85 % des fans utilisent TikTok comme un second écran pendant les événements en direct. La plateforme @MLB mise sur cette communauté sportive engagée en partageant des images des coulisses, des vidéos inspirées par les fans et en mettant en lumière des moments uniques. Grâce à TikTok GamePlan, une suite d’outils conçus pour aider les partenaires sportifs à développer leur audience et à mesurer l’impact de leurs actions, la MLB entend étendre sa portée en Europe, au Japon, en Corée, au Mexique et dans d’autres régions. Les comptes TikTok internationaux de la ligue (@mlbespanol, @mlbeurope, @mlbjapan, @mlb_korea, @mlbmexico) continueront à proposer du contenu adapté aux spécificités locales.
« L’expansion de notre partenariat TikTok permettra de présenter encore plus de contenu de baseball de qualité à un public de tous âges sur cette plateforme populaire. »
Kenny Gersh, vice-président exécutif de la MLB, médias et développement commercial
Pour l’entraînement de printemps, TikTok a mis en place un espace dédié au sein du MLB Player House, un lieu unique en Arizona où les joueurs bénéficient d’opportunités spéciales. Cet espace a accueilli un créateur sportif qui a animé des activités et collaboré avec les joueurs pour créer du contenu attrayant, afin de connecter la ligue à un public plus large. Le TikTok Lounge sera également présent au prochain MLB Player House à Miami, soulignant l’engagement de la MLB et de TikTok à permettre aux athlètes de raconter leur propre histoire et de développer leur image de marque au-delà du terrain.
« La culture du baseball explose sur TikTok, et ce partenariat reflète notre engagement commun à rencontrer les fans là où ils se trouvent et à développer le jeu à l’échelle mondiale. TikTok GamePlan donne à la MLB les outils nécessaires pour transformer la passion des fans en résultats commerciaux mesurables. »
Rollo Goldstaub, responsable mondial du sport chez TikTok
Dans le cadre de ce partenariat renforcé, certains créateurs auront accès aux archives vidéo et photographiques de la MLB, ce qui leur permettra de raconter des histoires de baseball de manière nouvelle et créative. La MLB continuera à collaborer étroitement avec TikTok et la communauté des créateurs pour inviter des personnalités influentes à partager des expériences exclusives lors d’événements de la ligue.
Tout au long de la saison, la MLB partagera les moments forts de chaque match, des vidéos récapitulatives de chaque série et des résumés hebdomadaires présentant les actions les plus spectaculaires. Les fans pourront également rechercher « MLB » pour accéder à un espace dédié sur TikTok GamePlan, offrant une expérience interactive avec des mises à jour en direct, des moments clés, des images des coulisses et des analyses de créateurs, le tout conçu pour renforcer l’engagement et l’immersion dans l’action.