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Tout en naviguant sur les séquelles de la crise économique et financière asiatique, le Japon continue de détenir une valeur stratégique notable pour les entreprises occidentales qui cherchent à pénétrer le marché asiatique plus large. Une nouvelle analyse, détaillée dans le livre Tiration du Japon: Commercialisation au nouveau Asie (Jossey-Bass Entreprise & Management Series), soutient que le Japon n’est pas seulement un rétablissement économiemais un lancement vital et une source d’intelligence pour le succès à travers le continent.
Le livre identifie trois raisons clés pour lesquelles les entreprises occidentales continuent de hiérarchiser une présence au Japon:
- Passer à un Économie: La transition du Japon d’une économie basée sur la fabrication à une économie axée sur le consumérisme présente des opportunités de marketing inattendues et précieuses. Ce paysage consommateur en évolution offre un terrain d’essai pour les produits et les stratégies avant le déploiement régional plus large.
- Les entreprises japonaises en tant que leaders régionaux: Les sociétés japonaises deviennent de plus en plus des acteurs dominants dans la sphère économique asiatique. Comprendre leurs stratégies et leurs approches de marché est crucial pour les concurrents occidentaux.
- Aperçu des progrès du marché émergent: Le Japon fournit un point de vue unique pour observer et comprendre le développement de marchés émergents dans toute l’Asie. Ses expériences offrent des leçons précieuses et des informations prédictives pour les entreprises qui se développaient dans ces régions.
Tirer parti du Japon est présenté comme la première analyse approfondie de ces changements de base sur le marché japonais, examinant spécifiquement les opportunités qu’ils créent pour les entreprises occidentales opérant au Japon et dans toute l’Asie. Le livre n’offre pas simplement les observations; Il fournit un cadre pour capitaliser sur la dynamique changeante.
À propos des auteurs
George Fieldsprésident de Fields Associates, une société de conseil basée à Tokyo spécialisée sur les marchés japonais, apporte des décennies d’expérience à l’analyse. Reconnu par Fortune Le magazine comme l’une des «25 personnes que vous devriez connaître en Asie», Fields est également l’auteur de trois livres à succès précédents sur le Japon et réside à Tokyo.
Programme heureuxun professeur de marketing pionnier à l’Université de Tokyo, contribue son expertise académique et son expérience pratique en tant que entreprise Consultant spécialisé dans la gestion de la marque.
Jerry Windprofesseur de marketing à l’école Wharton, prête son autorité sur la stratégie marketing mondiale. Il est un conférencier et un consultant fréquent sur les marchés japonais et asiatiques plus larges, basés à Philadelphie, en Pennsylvanie.