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Google améliore les outils publicitaires avec AI génératif et les fonctionnalités de fidélité
Table des matières
Google évolue rapidement ses plates-formes publicitaires, annonçant récemment une suite de nouvelles fonctionnalités alimentées par l’IA générative et conçue pour stimuler la fidélité des clients. Ces mises à jour des performances maximales, la génération de la demande et les campagnes d’achat visent à donner aux annonceurs un contrôle plus créatif, à améliorer les performances de la campagne et à renforcer les relations avec leurs clients. La vitesse de l’innovation est remarquable, Google mettant l’accent sur un changement vers des mises à jour plus fréquentes pour s’adapter aux progrès rapides de l’IA.
Générative AI Powers Nouvelles capacités créatives
Un objectif principal des mises à jour consiste à intégrer une IA générative dans les outils publicitaires de Google. Les annonceurs peuvent désormais tirer parti de l’IA pour rationaliser et améliorer leurs processus créatifs:
Édition d’image dans Asset and Product Studio: Les commerçants utilisant le studio de produit de Google peuvent désormais modifier efficacement les arrière-plans d’image pour plusieurs produits simultanément. Cette fonctionnalité gagne du temps et garantit la cohérence visuelle entre les listes de produits.
Génération de texte à l’image avec Imagen 4: Au cours des prochaines semaines, les annonceurs auront accès au modèle Imagen 4 Text-to-Image de Google dans les campagnes Performance Max et Demand Gen. https://blog.google/technology/ai/google-imagen-4/ Cela permet la création d’actifs de campagne uniques directement à partir d’invites de texte, ouvrant de nouvelles possibilités d’expérimentation créative. Imagen 4 est le modèle de texte à image le plus capable de Google, connu pour ses sorties photoréalistes et sa compréhension détaillée des invites.
Création d’actifs alimentée par AI: Ces outils sont conçus pour réduire la barrière à l’entrée pour les créations de publicité de haute qualité, permettant aux entreprises de toutes tailles de produire des visuels convaincants sans ressources de conception étendues.
Renforcer la fidélité des clients avec de nouvelles fonctionnalités
Google privilégie également les fonctionnalités qui aident les marques à cultiver des relations plus fortes avec leurs clients:
Intégration du programme de fidélité: Les nouvelles fonctionnalités de Performance Max et Standard Shopping permettent aux marques de fixer des objectifs de rétention et d’offrir des avantages exclusifs aux membres de fidélité.
Offres personnalisées: Les annonceurs peuvent désormais offrir des avantages tels que des prix inférieurs ou la livraison gratuite aux participants au programme de fidélité, incitant les achats répétés et favorisant la fidélité à la marque.
Stratégies de rétention axées sur les données: Ces fonctionnalités offrent aux marques les outils pour analyser l’efficacité de leurs programmes de fidélité et optimiser leurs stratégies pour un impact maximal.
Pourquoi le rythme rapide de l’innovation?
Selon Taylor, un représentant de Google, la fréquence de ces mises à jour est motivée par la vitesse d’innovation sans précédent dans l’espace de l’IA. «La plupart de ces innovations n’existaient pas sur aucune forme il y a un an», a-t-elle noté, soulignant la nécessité de versions plus fréquentes pour suivre le rythme des progrès technologiques. Cela indique un engagement de Google pour améliorer continuellement ses plateformes publicitaires et fournir aux annonceurs les derniers outils et capacités.
Principaux à retenir
Google intègre une IA générative, en particulier Imagen 4, dans ses plates-formes publicitaires pour simplifier la création d’actifs.
Les nouvelles fonctionnalités de fidélité dans Performance Max et Standard Shopping permettent des offres personnalisées et des stratégies de rétention basées sur les données.
* Google accélère son cycle d’innovation pour répondre aux progrès rapides de la technologie de l’IA.
En avant
L’investissement continu de Google dans l’IA et les fonctionnalités de fidélité des clients démontrent son engagement à fournir aux annonceurs une plate-forme puissante et adaptable. Alors que la technologie IA continue d’évoluer, nous pouvons nous attendre à des outils et capacités encore plus innovants pour émerger, en transformant davantage le paysage de la publicité numérique. Les annonceurs qui adoptent ces changements seront bien placés pour stimuler la croissance et établir des relations durables avec leurs clients.