Publié le 2025-10-08 13:16:00. Le tourisme en Irlande mise gros sur l’effet « Mercredi » pour attirer les visiteurs. L’agence Tourism Ireland a investi près de 200 000 € dans une campagne marketing autour de la série à succès de Netflix, soulignant l’importance croissante du « tourisme d’écran ».
- Le « tourisme d’écran », inspiré par les séries et films, représente une source d’inspiration majeure pour les voyages en Irlande.
- Une campagne en collaboration avec Netflix et Screen Ireland a coûté près de 200 000 € et a généré une portée de 30 millions de personnes.
- La série « Mercredi » a été tournée dans plusieurs sites emblématiques de l’île, contribuant à la promotion de ces destinations.
Tourism Ireland a déboursé environ 199 600 € pour une campagne marketing axée sur la série à succès « Mercredi ». Cette initiative, menée en partenariat avec Netflix et Screen Ireland, vise à capitaliser sur le phénomène du « tourisme d’écran », identifié comme l’une des principales sources d’inspiration pour les voyages vers l’Irlande. La campagne a comporté la création de deux courts métrages en coulisses, mettant en vedette des acteurs principaux tels que Jenna Ortega et Luis Guzmán, partageant leur expérience sur l’île.
Les déclarations de Jenna Ortega concernant son séjour en Irlande ont connu un succès viral, relayées par la presse internationale. La dernière saison de « Mercredi » a été filmée dans divers lieux pittoresques, incluant Powerscourt House dans le comté de Wicklow, le château de Charleville dans le comté d’Offaly, et Deans Grange à Dublin. Le coût de production de ces vidéos et des traductions s’est élevé à un peu moins de 5 700 €, tandis que 192 000 € ont été consacrés à la publicité numérique et vidéo, principalement ciblée sur le Royaume-Uni, les États-Unis, l’Allemagne et la France.
Cette campagne de grande envergure a touché 30 millions de personnes, avec 7,4 millions de spectateurs ayant visionné l’intégralité de l’une des deux vidéos promotionnelles. Tourism Ireland confirme que le « tourisme d’écran » est une méthode efficace pour susciter l’envie de voyager, citant des recherches indiquant que 24% des publics étrangers s’inspirent de séries télévisées et de films pour planifier leurs vacances. Le marché mondial du tourisme d’écran était estimé à 68,1 milliards de dollars américains en 2022, avec des projections de croissance atteignant 110,79 milliards de dollars d’ici 2028.
Le mémorandum de conception de la campagne soulignait l’objectif d’utiliser la série comme un prétexte pour faire découvrir les « lieux de tournage réels, enchanteurs et parfois inquiétants de la série – ici, en Irlande ». L’agence a stratégiquement aligné sa campagne sur le calendrier de diffusion des épisodes par Netflix, avec une première partie diffusée à la mi-août et une seconde début septembre. Le budget a été réparti sur un minimum de trois marchés clés, avec une attention particulière portée à l’efficacité des canaux de diffusion et à l’affinité démontrée pour l’Irlande en tant que destination.
Il était prévu que la campagne exploite les communautés de fans de Netflix, avec YouTube identifié comme une plateforme prometteuse, s’appuyant sur le succès de campagnes précédentes. Tourism Ireland a rappelé que le pays a déjà bénéficié à maintes reprises du tourisme d’écran, citant des exemples notables tels que « Star Wars », « Game of Thrones » et « Les Banshees d’Inisherin ». L’approche consiste à tirer parti de l’enthousiasme des fans pour les œuvres et leurs acteurs, tout en mettant en valeur la beauté spectaculaire des paysages irlandais, reconnus comme un facteur déterminant pour les visiteurs étrangers.