Apple s’apprête à bousculer le paysage des podcasts vidéo en intégrant une fonctionnalité dédiée à son application Podcast dès ce printemps. Cette initiative marque une entrée en force sur un marché dominé par YouTube et Spotify, où la vidéo gagne du terrain auprès des auditeurs.
L’entreprise de Cupertino a annoncé son intention d’ajouter la possibilité de rechercher et de visionner des podcasts vidéo directement dans son application. Les créateurs de contenu pourront également intégrer des publicités vidéo au sein de leurs émissions, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives de monétisation.
Ce lancement est d’autant plus significatif qu’Apple est à l’origine du terme « podcast », né de la contraction de « iPod » et de « broadcast ». Bien que l’entreprise ait joué un rôle déterminant dans la popularisation de l’audio à la demande, elle a tardé à s’imposer sur le segment en pleine expansion des podcasts vidéo.
La concurrence s’annonce rude. YouTube revendique déjà plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) grâce à ses investissements massifs dans les podcasts vidéo. Spotify et Netflix, de leur côté, déploient des stratégies similaires, en recrutant des créateurs de podcasts reconnus et en produisant des contenus originaux.
« Apple a contribué à démocratiser le podcasting il y a 20 ans », a déclaré Eddy Q, vice-président senior des services Apple. « Nous allons offrir la meilleure expérience vidéo du secteur pour que les utilisateurs puissent profiter du podcasting de manière encore plus simple et plus pratique. »