Initialement conceptualisée en 2017, cette initiative transforme l’attente familière de la préparation des nouilles instantanées en une expérience culturelle immersive. En associant la marque à la musique et à l’art, le projet vise à enrichir le quotidien des consommateurs.
La marque Ottogi redéfinit l’expérience culinaire de ses nouilles instantanées en la mariant à l’univers de la musique et de la culture. L’objectif est de transformer les quelques minutes d’attente nécessaires à la préparation des nouilles en un moment de plaisir sensoriel, grâce à une curation musicale et des contenus visuels inédits.
Ce projet novateur tire parti de l’intelligence artificielle pour générer des musiques originales et proposer des playlists personnalisées. Via un simple QR code, les consommateurs sont invités à découvrir une nouvelle manière d’apprécier le temps d’attente, le transformant en une véritable expérience émotionnelle.
L’alliance de la musique et de l’art pour un message de marque puissant
Pour véhiculer son identité, la marque s’est entourée d’artistes et d’illustrateurs. Ces collaborations ont donné naissance à des chansons originales et des œuvres graphiques qui communiquent simultanément avec l’ouïe et la vue. Ces créations servent de base à des concours de reprise, encourageant la participation du public et amplifiant la portée du message de la marque sur diverses plateformes.
En fusionnant musique et visuel, le projet hisse un produit aussi quotidien que les nouilles au rang d’icône culturelle, démontrant une approche marketing audacieuse et innovante.
Des recettes créatives inspirées par les artistes
Le concept va plus loin en invitant des artistes à réinventer les nouilles Ottogi à travers des recettes originales. Ces créations culinaires, documentées en vidéo et en images, sont diffusées sur les canaux des artistes et de la marque. L’initiative s’étend même à des événements physiques, tels que des festivals de cuisine familiale, afin d’élargir l’expérience de marque et de la rendre tangible.
La consommation du produit devient ainsi une occasion de créativité et de divertissement, s’inscrivant dans une démarche de contenu culturel.
Une stratégie pour tisser un récit de marque unifié
Le fil conducteur de ce projet, de la curation musicale pendant la cuisson à la collaboration artistique et aux recettes innovantes, vise à créer un lien émotionnel fort entre la marque et ses consommateurs. La structure en trois étapes – préparation, expérience audiovisuelle, puis participation – forge une expérience de marque durable, où sentiments et souvenirs s’accumulent, dépassant la simple exposition ponctuelle.
Conclusion : transformer l’attente en un plaisir partagé
Cette démarche marketing vise à enrichir l’univers du produit populaire que sont les nouilles instantanées en y intégrant musique, art et interaction. En collaborant avec Ottogi, Fine Huarang met à profit son expertise en curation musicale, production de contenu et animation de réseaux d’artistes, ouvrant ainsi de nouvelles voies pour une connexion émotionnelle entre la marque et sa clientèle.
Nous serions ravis d’en discuter.
Fine Huarang / biz@fpinc.co.kr