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Publié le 13 février 2024 18:47. Une vidéo hyperréaliste, générée par intelligence artificielle, mettant en scène une altercation entre Tom Cruise et Brad Pitt suscite l’inquiétude à Hollywood, ravivant le débat sur l’impact de l’IA sur l’avenir de l’industrie cinématographique.
- Une séquence de 15 secondes, créée avec le moteur Seedance 2.0 de ByteDance (maison mère de TikTok), a démontré la capacité de l’IA à produire des images d’un réalisme troublant.
- Des personnalités influentes du cinéma, comme le co-scénariste de Deadpool et Wolverine Rhett Reese, expriment leur crainte d’une transformation radicale du secteur.
- L’utilisation de l’IA dans le divertissement, déjà en cours chez Disney et Netflix, est au cœur des négociations syndicales et des préoccupations concernant l’emploi et la propriété intellectuelle.
La séquence, réalisée par le cinéaste Ruairí Robinson (connu pour Les Derniers Jours sur Mars), montre une bagarre entre les deux stars sur un pont en ruine. Selon Robinson, cette scène impressionnante n’a nécessité qu’une simple instruction de deux lignes introduite dans Seedance 2.0. La rapidité et la qualité du résultat ont immédiatement alerté les professionnels du cinéma.
Rhett Reese n’a pas caché son inquiétude sur les réseaux sociaux :
« Je suis désolé de le dire. C’est probablement fini pour nous. »
Rhett Reese, co-scénariste de Deadpool et Wolverine et Pays des Zombies
Il a souligné le potentiel de l’IA, comme Seedance 2.0, à bouleverser le modèle économique du cinéma, permettant à quiconque disposant d’un ordinateur de créer des films indiscernables des productions hollywoodiennes actuelles. Il nuance toutefois : « Si l’on n’a pas de talent, le résultat sera un désastre. Mais si l’on a la sensibilité et le jugement nécessaires – et quelqu’un comme ça va bientôt apparaître – le résultat sera extraordinaire. »
Reese estime également que l’IA pourrait ouvrir des portes aux jeunes créateurs, en contournant les obstacles du système traditionnel qui exclut souvent les talents faute de moyens financiers. Il prévoit que les candidats sans capital se tourneront vers ces outils pour prouver leur valeur. Néanmoins, il avoue être terrifié par cette évolution :
« Beaucoup de gens que j’aime risquent de perdre leur carrière. Je suis moi-même en danger. »
Rhett Reese, co-scénariste de Deadpool et Wolverine et Pays des Zombies
Cette polémique intervient dans un contexte de tensions croissantes autour de l’utilisation de l’intelligence artificielle dans le divertissement. Les syndicats représentant les acteurs et les scénaristes négocient actuellement avec les grands studios pour encadrer l’utilisation de l’IA et protéger les emplois. Des entreprises comme Disney et Netflix ont déjà intégré ces technologies pour optimiser leurs processus internes, personnaliser les recommandations sur leurs plateformes de streaming et renforcer leurs stratégies marketing.
En 2023, les grèves des syndicats d’Hollywood avaient déjà mis l’IA au centre des revendications, dénonçant la menace qu’elle représente pour la propriété intellectuelle et la précarité de l’emploi. Le débat reste ouvert, sans consensus clair sur l’avenir de l’industrie cinématographique face à cette nouvelle technologie.
Pour en savoir plus sur les inquiétudes d’Hollywood face à l’IA générative, consultez cet article.