Publié le 2025-10-05 15:03:00. Alors que le Black Friday approche à grands pas, l’Autriche se prépare à une journée de promotions. Cependant, une enquête récente révèle un intérêt mitigé chez les consommateurs, freinés par l’inflation persistante et une conscience écologique grandissante.
L’engouement pour le Black Friday, traditionnellement observé fin novembre, semble se teinter d’une certaine prudence en Autriche cette année. Si l’attrait des bonnes affaires demeure, les consommateurs sont de plus en plus attentifs à leurs dépenses. Une étude commandée par Destined (anciennement Offista) met en lumière une évolution des comportements d’achat.
Des économies ciblées pour les articles coûteux et les cadeaux de fin d’année
Pour près de 40% des Autrichiens interrogés, le Black Friday est une occasion stratégique d’acquérir des produits onéreux à prix réduit. Un quart des sondés privilégie cette période pour anticiper les achats de cadeaux de Noël, tandis que 18% cherchent à se faire plaisir avec des découvertes particulièrement attractives.
Cependant, cette édition du Black Friday pourrait voir un nombre croissant de consommateurs se désengager. Plus d’un tiers des Autrichiens envisagent de passer leur tour, un signal fort d’une rétention de consommation accrue.
Les raisons invoquées pour ce désistement sont multiples. 40% des personnes interrogées déclarent simplement ne pas avoir besoin de nouveaux articles actuellement. Un quart des consommateurs fait le choix conscient d’une consommation plus durable, se méfiant des promotions parfois excessives. Le flot publicitaire (16%) et la pression inflationniste (15%) jouent également un rôle dissuasif. De manière significative, 27% des répondants invoquent des raisons personnelles, indiquant une volonté de ne pas se soumettre à la pression d’une journée d’achat spécifique.
Limites budgétaires : le prix à la conscience
Même parmi les adeptes du Black Friday, la maîtrise budgétaire est de mise. 44 % des participants prévoient de ne pas dépasser 200 euros, et 18 % se fixent une limite inférieure à 100 euros. Seulement 8 % envisagent d’investir plus de 300 euros, tandis que 36 % n’ont pas encore arrêté de montant précis.
L’expérience d’achat elle-même évolue. 38 % des consommateurs combinent les achats en ligne avec des visites en magasin physique. Environ un tiers préfère le commerce de proximité (33 %), contre 29 % qui plébiscitent les achats en ligne.
L’intérêt pour le Black Friday persiste, malgré les défis économiques et les critiques de consommation.
Malgré l’inflation ambiante, l’intérêt pour le Black Friday n’a pas totalement disparu. Environ 38% des personnes interrogées notent un engouement croissant ces dernières années, souvent attribué à des offres plus convaincantes ou à la nécessité de compenser les hausses de prix. En parallèle, 36% constatent une baisse de cet intérêt, principalement en raison de la diminution du pouvoir d’achat ou de propositions commerciales moins attrayantes. L’enquête a été menée en septembre 2025 auprès de 498 Autrichiens âgés de 18 ans et plus.