Publié le 7 février 2024 à 14h50. Taylor Swift a surpris ses fans en diffusant son nouveau clip, « Opalite », non pas sur YouTube, mais exclusivement sur Spotify et Apple Music, une stratégie liée à un désaccord récent entre YouTube et Billboard.
- Le clip « Opalite », deuxième extrait visuel de l’album The Tortured Poets Department, est disponible sur les plateformes de streaming.
- Cette diffusion sélective vise à maximiser l’impact du clip sur les classements, notamment le Hot 100 de Billboard.
- Le clip présente des apparitions inattendues de personnalités ayant partagé l’affiche du Graham Norton Show avec Taylor Swift.
Taylor Swift a déjoué les attentes de ses fans en lançant le clip de « Opalite » directement sur Spotify et Apple Music ce vendredi 6 février. Contrairement à ses habitudes, la star américaine n’a pas opté pour une publication immédiate sur YouTube, la plateforme vidéo où elle dévoile traditionnellement ses œuvres.
Cette décision intervient dans un contexte particulier. En décembre dernier, YouTube a annoncé son intention de ne plus partager ses données avec Billboard, ce qui aurait empêché les vues du clip sur YouTube d’être prises en compte pour établir les classements, comme le Hot 100. En diffusant « Opalite » sur Spotify et Apple Music, Taylor Swift s’assure que chaque visionnage contribue à sa campagne pour atteindre la première place des charts, où la chanson se positionne actuellement en deuxième place.
Pour visionner « Opalite », les fans peuvent cliquer sur un lien partagé par Taylor Swift sur son compte Instagram. Ce lien redirige vers une page offrant le choix entre Spotify et Apple Music. Un simple clic sur la plateforme préférée permet d’accéder directement au clip.
Les abonnés de Spotify et Apple Music ne sont pas les seuls concernés. Le clip « Opalite » sera également mis en ligne sur YouTube le dimanche 8 février, permettant ainsi à un public plus large de le découvrir.
L’un des aspects les plus surprenants de ce nouveau clip réside dans son casting. Taylor Swift a invité à participer à « Opalite » des personnalités qu’elle avait rencontrées sur le plateau du Graham Norton Show en octobre dernier : Greta Lee, Jodie Turner-Smith, Cillian Murphy, ainsi que l’animateur Graham Norton lui-même et le chanteur Lewis Capaldi. L’idée de cette collaboration est née d’une plaisanterie de Domhnall Gleeson, qui avait exprimé son souhait d’apparaître dans un clip de Taylor Swift lors de l’enregistrement de l’émission.
« Toutes les personnes que j’ai invitées sont des artistes dont j’admire le travail depuis longtemps. »
Taylor Swift
Dans une publication Instagram, Taylor Swift a exprimé sa joie de collaborer avec ces artistes : « Pour mon plus grand bonheur, tous les participants ont fait l’effort de remonter dans les années 90 avec nous pour nous aider à réaliser cette vidéo. Je me suis amusée plus que je ne l’aurais jamais imaginé : j’ai fait de nouvelles rencontres, exploré de nouvelles métaphores et fait des choix vestimentaires audacieux. C’était un plaisir absolu de créer cette histoire et ces personnages. La vidéo a été tournée en pellicule. »