La plateforme de microblogging, anciennement connue sous le nom de Twitter, lance une initiative audacieuse pour monétiser les noms d’utilisateur inactifs mais très recherchés. Cette stratégie vise à diversifier ses sources de revenus dans un contexte de difficultés publicitaires.
L’idée maîtresse est de remettre sur le marché des identifiants qui, bien qu’abandonnés par leurs propriétaires initiaux, conservent une forte attractivité. Ces précieux sésames seront répartis en deux catégories distinctes.
D’une part, les « Poignées Prioritaires » (« Priority Handles »). Ces noms, souvent des patronymes complets, des phrases cohérentes ou des combinaisons alphanumériques facilement mémorisables, seront accessibles gratuitement. Pour les obtenir, il faudra toutefois être abonné aux formules Premium+ ou Premium Business et s’inscrire sur une liste d’attente. Le principe du « premier arrivé, premier servi » s’appliquera. Néanmoins, le maintien de ces identifiants exclusifs sera conditionné à la conservation de l’abonnement Premium+ ou Premium Business. « Si vous annulez ou rétrogradez votre abonnement, votre ancien identifiant reviendra sur votre compte après une période de grâce de 30 jours », précise le réseau social dans sa communication.
D’autre part, les « Rare Handles » regrouperont des noms plus rares, souvent très courts et percutants, tels que @Pizza ou @One. Ces identifiants seront mis en vente selon deux modalités : sur invitation privée ou lors de « drops publics », des événements de mise en vente organisés ponctuellement. Le prix de ces pseudonymes d’exception pourra varier considérablement, oscillant entre 2 500 dollars et plus d’un million de dollars, en fonction de la popularité du terme et de sa résonance culturelle, selon les estimations de la plateforme. L’attribution ne se fera pas uniquement sur la base de la capacité financière, mais prendra également en compte les contributions de l’utilisateur sur la plateforme, l’usage envisagé du nouveau nom, ainsi que les performances globales du compte.
Une fois acquis, ces pseudonymes « rares » resteront associés au compte de l’utilisateur, même en cas de fin d’abonnement premium. Cependant, ils ne pourront en aucun cas être revendus ou transférés à un tiers.
Cette initiative s’inscrit dans la droite ligne de la stratégie de diversification des revenus initiée par la direction, confrontée à une érosion de ses recettes publicitaires depuis le rachat par Elon Musk. Il est à noter que la plateforme avait déjà expérimenté en 2023 une démarche similaire à destination des organisations vérifiées, avec des enchères débutant à 10 000 dollars.