Staines-upon-Thames, Royaume-Uni– Spécialiste dynamique de l’insertion d’annonces Yospace a démontré une percée publicitaire adressable un à un plus tôt ce mois-ci à l’IBC2025 lorsque la société a utilisé la nouvelle norme internationale pour l’insertion d’annonces guidées par serveur (SGAI), les événements MPEG-Dash et a ajouté moins d’une seconde de latence pour la publicité, ce qui a entraîné une latence de verre à verre de moins de cinq secondes.
Cette évolution serait la première mise en œuvre du monde réel de la nouvelle présentation des médias alternatifs, qui a récemment été ratifié par la Streaming Video Technology Alliance (SVTA) dans la nouvelle norme MPEG-Dash.
Pour les sports en direct, la nécessité d’une latence de streaming en direct pour correspondre ou améliorer celle de la diffusion en direct est depuis longtemps un objectif de streaming en direct, d’autant plus que de plus en plus de téléspectateurs diffusent du contenu. La latence de diffusion en direct est généralement supérieure à 5 secondes. La latence dans le streaming en direct pourrait être de 20 à 45 secondes, avec une faible latence généralement considérée comme de 1 à 6 secondes.
L’ajout d’une publicité adressable aux flux en direct a été un obstacle majeur à rendre le faible à la latence commerciale. Une adresse à un à un nécessite du temps pour que les systèmes de technologie publicitaire traitent les demandes de publicité, exécutent potentiellement des enchères programmatiques en temps réel et répondent aux demandes avant de manquer la fenêtre et de se retirer, a déclaré Yospace.
Avec les revenus publicitaires qui sous-tendent une grande partie des entreprises de streaming vidéo, il est essentiel que toute insertion d’annonces à faible latence n’a pas d’impact sur la capacité des streamers à maximiser leurs opportunités commerciales, a-t-il déclaré.
En collaboration avec Qualabs, qui a soutenu l’intégration de YOSPACE avec Shaka Player, la démonstration comprenait un format d’annonce en forme de L non perturbateur qui s’exécute aux côtés du principal flux de contenu, a indiqué la société.
La compression en L est l’un des formats AD CTV promus par IAB Tech Lab, qui sera également soumis à la normalisation. Il a également utilisé une technique de mesure de l’annonce qui a rapporté des données en temps réel sur les vues publicitaires pour créer une mesure conforme aux IAB, a-t-il déclaré.
«L’insertion dynamique de l’annonce est l’épine dorsale de la monétisation en streaming en direct, et le streaming à faible latence des principaux événements sportifs est commercialement difficile sans revenus publicitaires», a déclaré Olivier Cortambert, responsable de l’architecture de Solutions à Yospace. «Notre démonstration réussie à l’IBC est une véritable percée car elle n’est pas seulement l’un des tout premiers cas d’utilisation de SGAI propulsés par les événements MPEG-Dash, mais nous avons tenu notre promesse de fournir une faible latence sans aucun effet négatif sur l’expérience utilisateur ou l’opportunité commerciale.»
Plus d’informations sont disponibles sur la société site web.