La consommation de podcasts aux États-Unis est en pleine mutation, avec une forte croissance de la vidéo qui ne cannibalise pas l’écoute audio traditionnelle. YouTube domine le marché, mais Apple Podcasts se prépare à une remontée grâce à l’intégration prochaine de la vidéo.
Selon un rapport annuel de Triton Digital, 53,6 % des Américains écoutent un podcast chaque mois en 2025. L’étude révèle une coexistence harmonieuse des formats : 80 % du public alterne entre les versions audio et vidéo, tandis que 13 % restent fidèles à l’audio seul et 7 % privilégient uniquement la vidéo.
YouTube capture actuellement 37,7 % des écoutes de podcasts aux États-Unis, se positionnant comme la plateforme de prédilection pour découvrir de nouveaux contenus. Apple Podcasts suit avec 11,3 % de parts de marché, un chiffre qui devrait augmenter avec l’arrivée imminente de la vidéo sur sa plateforme.
Spotify, quant à elle, se distingue par son attrait auprès d’un public plus jeune : 49 % de ses auditeurs de podcasts ont entre 18 et 34 ans.
Cette évolution vers un modèle hybride incite les créateurs et les marques à adapter leur stratégie de contenu. Ils conçoivent désormais des épisodes optimisés pour les plateformes audio et vidéo, en adaptant la narration, la production et les opportunités de monétisation. L’utilisateur peut ainsi commencer à regarder un podcast avec une composante visuelle et poursuivre son écoute en mode audio lors de ses déplacements.
Les plateformes misent sur les recommandations algorithmiques, les abonnements et les notifications pour fidéliser leur audience. Les créateurs, de leur côté, distribuent le même épisode dans les deux formats, optimisent les métadonnées et élargissent leur inventaire publicitaire grâce aux insertions dynamiques et aux formats vidéo.
« Vingt ans après qu’Apple ait contribué à populariser le podcasting en l’intégrant à iTunes, et plus d’une décennie après le lancement de l’application Apple Podcasts dédiée, nous franchissons aujourd’hui une étape décisive », a déclaré Eddy Cue, senior vice-président des services d’Apple. « En proposant une expérience vidéo de pointe sur Apple Podcasts, nous donnons aux créateurs un contrôle total sur leur contenu et leur modèle économique, tout en facilitant l’accès aux podcasts pour les auditeurs. »
Le résultat est un marché plus large et segmenté, où la fidélité ne dépend plus du support, mais de la qualité de l’expérience proposée.