Publié le 25 février 2026 à 09h50 (IST). Le marché indien des smartphones est confronté à une année difficile en 2026, marquée par une forte baisse des ventes due à des problèmes d’approvisionnement, à la volatilité de la roupie et à la hausse des coûts des composants.
- Les expéditions de smartphones en Inde devraient diminuer de 12 à 15 % en 2026, inversant les prévisions initiales de croissance de 4 %.
- La pénurie mondiale de puces, exacerbée fin 2025, est la principale cause de ce ralentissement.
- Les fabricants augmentent leurs prix pour protéger leurs marges, ce qui pourrait peser sur la demande des consommateurs.
L’industrie indienne des smartphones s’apprête à vivre une année 2026 particulièrement difficile. Selon les données préliminaires du cabinet d’études IDC, les expéditions annuelles devraient chuter de 12 à 15 %, un revirement significatif par rapport aux attentes antérieures d’une croissance de 4 %. Cette situation fait suite à une année 2025 relativement stable, avec une légère augmentation des ventes de 0,5 % pour atteindre 152 millions d’unités.
Si ces estimations se confirment, 2026 enregistrera une baisse plus importante que celle observée en 2022, où les expéditions avaient diminué de 10 % sur un an, atteignant 144 millions d’unités – le niveau le plus bas depuis 2019. Upasana Joshi, directrice de recherche senior chez IDC, explique que le marché indien des smartphones est confronté à une « tempête parfaite » de contraintes d’approvisionnement et de pressions macroéconomiques.
« La crise de l’offre ne devrait pas s’atténuer avant le premier semestre 2027. Cependant, une reprise est attendue peu de temps après. »
Upasana Joshi, directrice de recherche senior chez IDC
IDC prévoit que les appareils fonctionnant sous Android seront les plus touchés par ce ralentissement, tandis que les iPhones d’Apple devraient afficher une plus grande résilience, avec une croissance modeste à un chiffre.
La compression de l’offre entraîne une augmentation des prix de vente moyens dans toutes les catégories de smartphones. Le segment des appareils à moins de 200 dollars (environ 185 euros), qui représente plus de 55 % du total des expéditions, devrait subir la plus forte pression. Les segments premium et milieu de gamme devraient également connaître un ralentissement de leur croissance.
Selon Joshi, la négociation des coûts des composants sera cruciale pour les marques. Les grands fabricants sont mieux placés pour absorber la hausse des coûts des intrants, mais les acteurs plus modestes pourraient être confrontés à des difficultés considérables. La volatilité des taux de change devrait également freiner les dépenses de marketing et les frais généraux.
Les détaillants anticipent une « triple menace » au cours du premier trimestre 2026 : une augmentation constante des prix, des contraintes d’approvisionnement et un retard dans les cycles d’achat des consommateurs. Kailash Lakhyani, président de l’All India Mobile Retailers Association, souligne que les détaillants doivent investir davantage de capitaux pour sécuriser des stocks de plus en plus difficiles d’accès, tandis que les consommateurs deviennent plus prudents face à la hausse des coûts.
« L’industrie est confrontée à une triple menace : des hausses de prix constantes, des contraintes d’approvisionnement artificielles et un retard qui en résulte dans les cycles d’achat des consommateurs. »
Kailash Lakhyani, président de l’All India Mobile Retailers Association
Certains observateurs du secteur anticipent un deuxième trimestre « marqué par une pénurie d’approvisionnement ». Il est possible que certaines marques conservent stratégiquement des stocks en prévision de nouvelles hausses de prix, afin d’éviter de subir des pertes sur leurs marges.
Les principaux fabricants de smartphones, tels que Samsung et les marques chinoises Oppo, Vivo, Realme et Xiaomi, ont déjà augmenté leurs prix depuis novembre 2025, et ces augmentations se sont poursuivies jusqu’en février 2026. D’autres hausses de prix sont probables dans les mois à venir, selon les dirigeants du secteur. Ces entreprises sont confrontées à la hausse des prix des composants, notamment de la mémoire et du stockage, ce qui les oblige à augmenter le prix de leurs appareils pour protéger leurs marges et maintenir leurs revenus. Plusieurs fabricants ont revu à la baisse leurs objectifs de volume de ventes jusqu’à 20 %, privilégiant désormais des stratégies axées sur la valeur plutôt que sur une croissance basée sur le volume.
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