Euroleague Basketball et Adidas ont annoncé ce lundi 13 octobre 2025 le renouvellement de leur partenariat stratégique pour quatre saisons supplémentaires, jusqu’en 2028-2029. Ce nouvel accord confirme le rôle d’Adidas comme sponsor principal de la compétition de jeunes talents NextGen EuroLeague et maintient sa présence lors du prestigieux Final Four de l’EuroLeague.
Cette reconduction marque la poursuite d’une collaboration débutée en 2014, témoignant de la confiance mutuelle et des succès partagés dans le développement du basketball européen, tant au niveau professionnel que de la formation.
En vertu de ce nouvel engagement, Adidas continuera d’être le partenaire de nommage de la NextGen EuroLeague, une plateforme essentielle pour l’émergence des futures stars du continent. La marque allemande bénéficiera également d’une visibilité accrue lors du point d’orgue de la saison, le Final Four de l’EuroLeague, renforçant ainsi son ancrage dans l’écosystème du basketball européen.
Au-delà de la visibilité sur les terrains, le partenariat s’étendra aux initiatives d’engagement auprès des fans. Adidas et Euroleague Basketball uniront leurs forces pour développer des campagnes ciblées sur les plateformes sociales, numériques et de diffusion, afin de rapprocher la compétition de son public.
Gawain Davies, directeur commercial d’Euroleague Basketball, s’est réjoui de cette prolongation :
« Adidas est un partenaire fondamental dans le développement de l’Euroleague Basketball depuis plus d’une décennie, et ensemble, nous avons élevé le niveau professionnel et local du basketball. Leur engagement en faveur du développement de la jeunesse à travers la compétition adidas NextGen EuroLeague, ainsi que leur soutien à travers l’EuroLeague, rendent cette collaboration unique. »
Gawain Davies, directeur commercial de l’Euroleague Basketball
Ce renouvellement s’inscrit dans une dynamique de partenariats stratégiques pour Euroleague Basketball. L’organisation a récemment étendu ses accords avec le ministère de la Culture et du Tourisme d’Abou Dhabi (DCT Abu Dhabi) et a scellé une nouvelle collaboration avec Etihad Airways, la compagnie aérienne nationale des Émirats arabes unis, également pour quatre saisons.
Ces importantes négociations commerciales ont été menées par l’agence internationale de sport et de divertissement IMG, partenaire de distribution des droits commerciaux d’Euroleague Basketball.
Outre Adidas, Euroleague Basketball peut compter sur le soutien d’autres partenaires majeurs tels que Motorola, Visa, BKT, Spalding et Frutti Exra.
Gawain Davies avait récemment partagé ses analyses sur le nouveau modèle commercial de l’EuroLeague dans une interview accordée à Sportcal (GlobalData Sport).