Publié le 20 février 2026 à 11h43. Apple tente de reprendre du terrain sur le marché du podcast, dominé par YouTube et Spotify, en intégrant la vidéo et la publicité dynamique à son service Apple Podcasts.
- Apple Podcasts introduit la vidéo pour concurrencer YouTube et Spotify, qui attirent désormais la majorité des auditeurs.
- La plateforme adopte la technologie Http Live Streaming (HLS) pour une diffusion vidéo adaptative et propose une bascule facile entre vidéo et audio.
- Apple lancera également la publicité dynamique, permettant aux créateurs de podcasts de monétiser leur contenu, sans frais initiaux pour la distribution.
Longtemps considéré comme un pionnier du podcasting, Apple voit son influence s’éroder face à la concurrence. Selon des données récentes, seulement 8 % des auditeurs de podcasts privilégient Apple Podcasts, contre 39 % pour YouTube et 21 % pour Spotify. YouTube revendique désormais plus d’un milliard d’auditeurs mensuels de podcasts.
Pour inverser cette tendance, Apple mise sur l’attrait de la vidéo. Jusqu’à présent, Apple Podcasts se distinguait par son format audio uniquement. L’introduction de la vidéo, via la technologie Http Live Streaming (HLS), permettra une expérience plus riche et une meilleure adaptation aux différentes connexions internet, en ajustant automatiquement la qualité du flux vidéo en fonction de la bande passante disponible.
Parallèlement, Apple va déployer la publicité dynamique, une fonctionnalité que YouTube et Spotify avaient déjà annoncée mais n’ont pas encore mise en œuvre. Cette option permettra aux créateurs de podcasts de vendre des espaces publicitaires et de générer des revenus. Apple ne facturera ni les hébergeurs de podcasts, ni les créateurs pour la distribution de contenu. Cependant, les réseaux publicitaires devront s’acquitter de frais basés sur le nombre d’impressions pour diffuser des publicités dynamiques dans les podcasts vidéo HLS, à partir de la fin de l’année 2026.
« Il y a 20 ans, Apple a contribué à populariser le podcasting en intégrant les podcasts à iTunes, et il y a plus de dix ans, nous avons lancé l’application dédiée Apple Podcasts », a déclaré Eddy Cue, vice-président senior des services d’Apple. Il considère cette nouvelle étape comme une avancée « déterminante » pour l’avenir de la plateforme.
L’histoire d’Apple dans le podcasting est marquée par un démarrage en trombe en 2005, suivi d’une période de stagnation. Le service n’a longtemps pas généré de revenus directs pour les créateurs, ce qui a freiné son développement. L’introduction des abonnements aux podcasts en 2021 et, plus récemment, la publicité dynamique, visent à combler ce retard. De plus, la disponibilité limitée d’Apple Podcasts aux seuls utilisateurs de produits Apple, pendant une grande partie de son existence, a constitué un frein supplémentaire. Cette limitation a été levée en 2024 avec le lancement d’une application web, accessible à tous, quel que soit le système d’exploitation.
L’avenir d’Apple Podcasts dépendra de sa capacité à attirer et à retenir les créateurs de contenu, ainsi que les auditeurs, dans un paysage médiatique de plus en plus concurrentiel.
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