Gucci plonge ses clients dans l’univers de sa nouvelle collection grâce à une lentille d’intelligence artificielle générative inédite, disponible sur Snapchat. L’opération immersive permet aux utilisateurs de se projeter au cœur de la campagne « La Famiglia » et d’explorer les différentes facettes du style de la maison florentine.
Accessible depuis le profil officiel de Gucci sur Snapchat, ainsi que via le carrousel de Lenses sur certains marchés (France, Royaume-Uni, Émirats arabes unis, Arabie saoudite), cette fonctionnalité unique invite à prendre un selfie et à le fusionner avec les personnages emblématiques de la campagne : « L’Énervé », « Le Cool », « Petit Prince », et bien d’autres. L’objectif est de permettre aux utilisateurs de devenir acteurs de l’univers Gucci.
Snapchat présente cette collaboration comme la toute première lentille IA sponsorisée développée pour le secteur du luxe. « L’intelligence artificielle générative ouvre un nouveau champ d’expression pour les Maisons de luxe », explique Geoffrey Perez, Global Head of Luxury chez Snap Inc. « Nous sommes ravis de pouvoir déployer cette technologie avec Gucci, qui fait partie de ces Maisons visionnaires qui explorent depuis longtemps de nouvelles formes de création sur Snapchat : de l’essayage en réalité augmentée à l’IA générative. Avec La Famiglia, nous franchissons ensemble un nouveau cap : celui où chacun ne se contente plus d’admirer une campagne, mais peut en devenir l’acteur. »
Cette initiative intervient à un moment stratégique pour Gucci, qui a enregistré une baisse de 19 % de ses ventes l’année dernière, atteignant 6 milliards d’euros (environ 6,5 milliards de dollars américains). Le groupe Kering, auquel appartient Gucci, représente un peu moins de la moitié de son chiffre d’affaires total.
Gucci affiche toutefois des signes d’amélioration depuis l’arrivée de son nouveau directeur artistique et le lancement progressif de la collection « La Famiglia » en magasin. Ces derniers jours, la maison a fait état d’une « amélioration séquentielle », laissant entrevoir un potentiel de reprise structurée, ancrée dans l’ADN et l’héritage de la marque. La campagne « La Famiglia », lancée en septembre dernier avec une galerie de portraits, avait déjà posé les jalons de cette nouvelle direction créative.