Apple et Samsung dominent outrageusement le marché mondial des smartphones, contrôlant à eux deux près de la moitié des appareils en circulation en 2025. Cette hégémonie croissante laisse peu de place à la concurrence, notamment aux constructeurs chinois et à Google, qui peinent à fidéliser leur clientèle.
Selon une étude récente de Counterpoint Research, Apple devrait atteindre environ 25 % de parts de marché en 2025, ce qui signifie qu’un utilisateur sur quatre possède un iPhone. Samsung, de son côté, sécurise la deuxième place avec près de 20 % du parc mondial. Ces deux géants sont les seuls à avoir dépassé le cap symbolique du milliard d’appareils actifs.
Ce duopole s’explique en partie par une tendance observée : les consommateurs gardent leurs smartphones plus longtemps, avec un cycle de remplacement désormais proche de quatre ans. La durabilité des iPhone et des appareils de la gamme Galaxy – grâce à un suivi logiciel régulier, un marché de l’occasion dynamique et une robustesse reconnue – confère à ces marques un avantage significatif sur leurs concurrents, qui misent davantage sur la nouveauté.
Derrière Apple et Samsung, la lutte pour les places d’honneur est intense. Pour s’imposer sur la scène mondiale en 2025, les constructeurs doivent désormais atteindre un parc d’utilisateurs de 200 millions. Si Xiaomi, Oppo et Vivo stagnent, Honor parvient à tirer son épingle du jeu, rejoignant Motorola et Realme dans ce « club des 200 millions ».
Une surprise notable émerge également des données de Counterpoint : Google Pixel apparaît pour la première fois de manière distincte dans le classement, sortant de l’ombre de la catégorie « Autres ». Bien que représentant seulement environ 1 % du marché global, ce résultat constitue une victoire symbolique pour Google, qui pourrait compter entre 30 et 40 millions d’utilisateurs actifs. Reste à savoir si ses promesses de sept ans de mises à jour lui permettront de gagner du terrain l’année prochaine.