Publié le 8 février 2024 00:31:00. En 1984, une publicité diffusée pendant le Super Bowl a marqué un tournant dans l’histoire de la publicité et de l’informatique personnelle, propulsant Apple sur le devant de la scène et changeant à jamais la façon dont les marques abordent cet événement sportif majeur.
- La publicité « 1984 », diffusée pendant le Super Bowl XVIII, a suscité l’inquiétude au sein du conseil d’administration d’Apple en raison de son caractère novateur et de son absence de présentation du produit.
- Malgré les réticences initiales, Steve Jobs et Lee Clow ont réussi à maintenir la diffusion de la publicité, qui a éclipsé le match lui-même et lancé la révolution de l’ordinateur personnel.
- La publicité, réalisée par Ridley Scott, s’inspirait du roman dystopique de George Orwell, « 1984 », et symbolisait la lutte contre la domination d’IBM, surnommé « Big Blue ».
À quelques jours seulement du Super Bowl XVIII, l’atmosphère était électrique, mais pas forcément dans le bon sens du terme chez Apple. Les dirigeants de l’entreprise étaient en proie à la panique face au concept audacieux de la publicité imaginée par l’agence Chiat/Day pour le tout nouvel ordinateur Macintosh. Loin de présenter le produit, le spot de 60 secondes, inspiré du roman « 1984 » de George Orwell, plongeait les spectateurs dans une ambiance sombre et dystopique, laissant perplexe le conseil d’administration.
Steve Jobs, bien qu’éloigné de la direction opérationnelle d’Apple, l’entreprise qu’il avait fondée dix ans plus tôt, et Lee Clow, le créateur de la publicité, se sont retrouvés face à une tâche délicate : convaincre CBS de renoncer aux revenus publicitaires et de diffuser un message qui, aux yeux de beaucoup, n’avait aucun sens. Ils ont tenté de négocier, mais ont finalement obtenu gain de cause, refusant de céder à la pression et permettant à la publicité de voir le jour.
Le 22 janvier 1984, pendant le troisième quart-temps du match entre les Raiders de Los Angeles et les Redskins de Washington, la publicité « 1984 » a captivé des millions de téléspectateurs. Le match lui-même est rapidement tombé dans l’oubli, éclipsé par l’impact culturel de ce spot publicitaire révolutionnaire. Depuis lors, aucune autre publicité diffusée pendant le Super Bowl n’a réussi à égaler sa portée et son influence.
La publicité, réalisée par le célèbre cinéaste Ridley Scott, utilisait une esthétique visuelle forte, évoquant son propre film « Blade Runner ». Des moteurs d’avions désaffectés, récupérés de deux Boeing 747 démontés pour un précédent projet (« Alien » en 1979), ont été intégrés au décor, renforçant l’atmosphère oppressante et futuriste. Scott lui-même se souvient avoir été frappé par la force des storyboards, les qualifiant de « fous » dans une interview.
La publicité mettait en scène une jeune femme, interprétée par l’athlète et mannequin anglaise Anya Taylor, courant à travers un auditorium brutaliste, poursuivie par une force de police de la pensée. Elle lance alors un marteau olympique sur un écran géant représentant un « téléécran » orwellien, symbolisant la domination d’IBM, surnommé « Big Blue ». Un message puissant concluait le spot : « Le 24 janvier, Apple Computer présentera le Macintosh. Et vous comprendrez pourquoi 1984 ne ressemblera pas à ‘1984’. »
L’année 1984 était une période charnière, marquée par l’émergence de nouvelles icônes culturelles comme Madonna et la sortie de films emblématiques tels que « Purple Rain » et « Ghostbusters ». Le roman de George Orwell, « 1984 », prenait également une nouvelle résonance, alors qu’IBM était en passe de devenir le leader incontesté de l’industrie informatique. Apple avait donc besoin d’une stratégie audacieuse, ou à défaut, d’une publicité capable de changer le cours des choses.
La publicité « 1984 » n’a été diffusée qu’une seule fois à l’échelle nationale, mais elle a suffi pour lancer la révolution de l’ordinateur personnel et propulser Apple au sommet. Elle a prouvé que la publicité pouvait être plus qu’un simple outil de marketing, mais un véritable catalyseur de changement culturel.